2025年中國最受消費者喜愛的十大紙巾品牌排行榜（附榜單）

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中商情報網(wǎng)訊：2025年中國最受消費者喜愛的十大紙巾品牌分別為：維達、潔柔、心相印、清風、得寶、斑布、妮飄、潔云、舒潔、泉林本色。

維達以全場景覆蓋和高端子品牌得寶穩(wěn)居行業(yè)龍頭；潔柔憑借“柔膚”定位和年輕化策略持續(xù)搶占中高端份額；心相印、清風通過情感營銷與全渠道滲透鞏固國民基礎盤。細分領域中，斑布（竹漿）、泉林本色（秸稈漿）以環(huán)保屬性突圍，妮飄（功能細分）、得寶（美學+功能）引領高端進口/本土創(chuàng)新方向。

2025年中國最受消費者喜愛的十大紙巾品牌排行榜

排名 品牌名稱 核心特點 行業(yè)地位
1 維達 高端化+功能細分，子品牌覆蓋商務（得寶）、家庭（超韌）等場景；強韌濕水不破、四層加厚。 中國紙巾行業(yè)絕對龍頭，高端化轉型標桿，品牌價值連續(xù)多年居首。
2 潔柔 “柔膚”差異化定位，明星產(chǎn)品Face可濕水、Lotion乳霜紙；覆蓋敏感肌、母嬰群體。 高端“柔膚”品類開創(chuàng)者，消費升級下持續(xù)搶占中高端份額，認知度僅次于維達。
3 心相印 情感營銷（如“心相印，紙有愛”），覆蓋茶語、嬰兒專用等全場景；推出茶萃精華抑菌系列。 國民級家庭消費場景覆蓋率第一，下沉市場優(yōu)勢顯著。
4 清風 “原木純品”天然概念，強調無漂白、食品級安全；覆蓋廚房濕巾、棉韌系列等多場景。 國民家庭日常用紙首選之一，渠道覆蓋能力行業(yè)領先。
5 得寶 高端美學+強功能，壓花工藝、濕水不易破；覆蓋商務（立體美學）、便攜（輕享）、濕廁紙等。 中國高端紙巾“顏值+功能”標桿，推動紙巾向“生活美學載體”升級。
6 斑布 竹漿紙賽道領導，天然抑菌（竹醌）、零漂白；覆蓋卷紙、濕巾，價格帶中端至高端。 推動“以竹代木”產(chǎn)業(yè)升級，環(huán)保屬性契合Z世代偏好。
7 妮飄 “柔軟親膚+功能細分”，鼻貴族（鼻炎/敏感人群）、嬰兒專用、奢感壓花系列；日系治愈設計。 日本高端紙巾在華代表，搶占“功能型紙巾”細分市場。
8 潔云 定位“家庭基礎用紙”，實惠耐用；主打超柔卷紙、無香抽紙，滿足日常清潔需求。 區(qū)域市場（長三角）龍頭，基礎用紙性價比標桿。
9 舒潔 “軟抽面巾紙”核心，柔軟親膚、便攜裝；經(jīng)典立體壓花設計，近年推出可沖散濕廁紙。 國際軟抽面巾紙代表，品質認知度領先，高端細分市場重要參與者。
10 泉林本色 秸稈漿紙差異化，農(nóng)作物秸稈制漿（減少木材消耗）；天然無添加、可降解包裝，本色漿工藝。 環(huán)保紙巾品類開創(chuàng)者，“雙碳”政策下增長潛力大。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030中國超柔紙巾市場現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展前景預測報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務。