2025年中國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的十大月餅品牌排行榜（附榜單）

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中商情報(bào)網(wǎng)訊：2025年中國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的十大月餅品牌分別為廣州酒家、美心食品、稻香村（蘇州）、華美月餅、稻香村（北京）、元朗榮華、元祖食品、杏花樓、光明邨、嘉華食品。

中國(guó)月餅市場(chǎng)呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存、區(qū)域與全國(guó)互補(bǔ)”的格局，十大品牌覆蓋廣式、蘇式、京式、港式、臺(tái)式、海派、西南特色等多元類型，既有廣州酒家、稻香村（蘇州）等百年老字號(hào)以工藝和文化底蘊(yùn)領(lǐng)跑，也有光明邨、嘉華食品等依托地域特色和新鮮體驗(yàn)搶占細(xì)分市場(chǎng)。品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力集中于全產(chǎn)業(yè)鏈把控（如自建原料基地）、工藝技術(shù)壁壘（如蘇式酥皮、冰淇淋月餅鎖鮮）、渠道深耕（線上線下融合）及精準(zhǔn)定位（高端送禮、下沉剛需、健康創(chuàng)新等）。

2025年中國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的十大月餅品牌排行榜

排名 品牌名稱 類型 主要產(chǎn)品 品牌特點(diǎn) 核心競(jìng)爭(zhēng)力 市場(chǎng)地位
1 廣州酒家 廣式月餅 雙黃白蓮蓉月餅（經(jīng)典）、奶黃流心月餅（網(wǎng)紅）、低糖椰蓉月餅（健康）等 百年中華老字號(hào)，“食在廣州第一家”餐飲文化背書(shū)，堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，原料嚴(yán)選湖南湘蓮、廣東咸蛋黃。 全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)（自建蓮子基地、咸蛋黃廠），廣式月餅標(biāo)準(zhǔn)制定者之一；餐飲+食品雙輪驅(qū)動(dòng)（全國(guó)超300家門店現(xiàn)烤現(xiàn)賣）。 連續(xù)10年中國(guó)廣式月餅市占率第一，天貓/京東廣式月餅類目TOP1。
2 美心食品 港式月餅龍頭 雙黃白蓮蓉月餅（經(jīng)典港味）、蛋黃酥月餅（酥皮流心）、冰皮月餅（芒果/榴蓮）、低糖燕窩月餅（高端）等 香港“月餅四大天王”之一，以“傳統(tǒng)港味”為標(biāo)簽，堅(jiān)持“手作古法”（蓮蓉炒制12小時(shí)，蛋黃現(xiàn)腌30天），包裝融合中西文化。 香港本土零售網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)（超500家門店覆蓋地鐵、商場(chǎng)），供應(yīng)鏈整合能力強(qiáng)（自建蓮子廠+東南亞燕窩合作）；跨境渠道覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞等華人市場(chǎng)。 華南及海外華人市場(chǎng)占有率領(lǐng)先，香港本地中秋市占率超20%，內(nèi)地廣深市場(chǎng)年增15%。
3 稻香村（蘇州） 蘇式月餅 蘇式月餅（松子棗泥、玫瑰細(xì)沙、鮮肉）、蟹殼黃月餅（酥皮+椒鹽/鮮肉）、低糖芝麻月餅（健康）等 創(chuàng)立于1773年（中國(guó)最古老糕點(diǎn)品牌之一），蘇式月餅“酥皮工藝”非遺傳承單位，強(qiáng)調(diào)“小而精”。 蘇式月餅技術(shù)壁壘高（手工開(kāi)酥需3年經(jīng)驗(yàn)），原料講究（滄州金絲棗、東北紅松）；《舌尖上的中國(guó)》推薦文化IP加持。 蘇式月餅全國(guó)銷量第一，北方市場(chǎng)（尤其北京）蘇式月餅認(rèn)知度第一。
4 華美月餅 廣式月餅 雙黃白蓮蓉月餅（經(jīng)典）、冰皮月餅（楊枝甘露/流心奶黃）、蛋卷月餅（創(chuàng)新便攜）、低糖五仁月餅（健康）等 廣東老字號(hào)，“國(guó)民月餅”定位覆蓋大眾消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)“新鮮、實(shí)惠、口味穩(wěn)定”，包裝融合傳統(tǒng)（紅金配色）與潮流（IP聯(lián)名）。 全產(chǎn)業(yè)鏈布局（自建蓮子基地、自動(dòng)化生產(chǎn)線），成本控制能力強(qiáng)（單個(gè)月餅成本低于行業(yè)均值10%）；渠道下沉徹底（全國(guó)超3000家經(jīng)銷商，覆蓋縣級(jí)市場(chǎng)）。 華南地區(qū)廣式月餅銷量冠軍，電商平臺(tái)（拼多多/抖音）月餅類目TOP3，下沉市場(chǎng)份額占比超30%。
5 稻香村（北京） 京式月餅 自來(lái)紅/自來(lái)白月餅（傳統(tǒng)京式酥皮）、山楂鍋盔月餅（酸甜口）、低糖南瓜月餅（健康）等 創(chuàng)立于1895年，京味文化符號(hào)，強(qiáng)調(diào)“酥而不硬、甜而不膩”的京式工藝，包裝融入京劇臉譜、胡同元素。 北方市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈本地化（河北、山東原料基地）；國(guó)企背景保障品質(zhì)（北京市非遺技藝認(rèn)證）。 北方月餅市場(chǎng)龍頭，2024年中秋銷售額13億元，自來(lái)紅/自來(lái)白系列占銷量50%，本地消費(fèi)者認(rèn)知度超90%。
6 元朗榮華 港式月餅 雙黃白蓮蓉月餅（香港經(jīng)典）、蛋黃酥月餅（酥皮+流心）、低糖燕窩月餅（高端）等 創(chuàng)立于1950年（香港“月餅四大天王”之一），以“傳統(tǒng)港味”為標(biāo)簽，堅(jiān)持“手作古法”。 港式月餅工藝標(biāo)準(zhǔn)化（香港工廠+內(nèi)地分倉(cāng)），跨境渠道覆蓋東南亞；懷舊營(yíng)銷（“老香港記憶”）。 華南及海外華人市場(chǎng)占有率領(lǐng)先，香港本地中秋市占率超20%，禮盒裝主打“送禮體面”。
7 元祖食品 臺(tái)式月餅 雪月餅（冰淇淋+麻糬外皮）、星空月餅（流心奶黃+星空包裝）、低糖低卡系列（奇亞籽雜糧）等 源自臺(tái)灣的“精致禮品”定位，主打“中秋送禮”場(chǎng)景，包裝融合傳統(tǒng)文化與時(shí)尚美學(xué)（聯(lián)名故宮、敦煌IP）。 冷鏈物流體系（全國(guó)2000+門店現(xiàn)訂現(xiàn)送），冰淇淋月餅技術(shù)壁壘高（-18℃鎖鮮工藝）；會(huì)員體系成熟（超800萬(wàn)家庭用戶）。 高端月餅市場(chǎng)占有率第二，禮盒裝客單價(jià)超300元，目標(biāo)客群為25-45歲中高收入家庭。
8 杏花樓 海派月餅 椰蓉月餅（經(jīng)典海派）、豆沙月餅（綿密細(xì)膩）、蟹粉小籠月餅（咸鮮創(chuàng)新）、低糖芝麻月餅（健康）等 創(chuàng)立于1851年，上?！爸腥A老字號(hào)”標(biāo)桿，以“海納百川”的融合風(fēng)味著稱（早期引入蘇式、廣式工藝），包裝保留復(fù)古海派風(fēng)格（如月份牌元素）。 上海及周邊強(qiáng)用戶粘性（本地人“中秋必買”），原料把控嚴(yán)格（海南老椰肉椰蓉、自制豆沙無(wú)防腐劑）；線下渠道深耕（上海超200家社區(qū)店）。 華東地區(qū)月餅市占率第一，中老年消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率超70%。
9 光明邨 滬上鮮肉月餅 鮮肉月餅（經(jīng)典酥皮+多汁肉丸）、蟹粉鮮肉月餅（秋季限定）、低糖菌菇月餅（健康創(chuàng)新）等 上海老克勒心中的“月餅白月光”，以“現(xiàn)烤現(xiàn)賣”為核心（門店排隊(duì)2小時(shí)起），酥皮薄脆掉渣，肉餡用豬后腿肉手工斬制。 極致新鮮體驗(yàn)（每日分時(shí)段現(xiàn)烤，當(dāng)日售罄），社區(qū)化布局（上海30+門店集中老城區(qū)）；情懷營(yíng)銷（“小時(shí)候的味道”“中秋儀式感”）。 上海鮮肉月餅市占率超60%，單店日銷最高超5000個(gè)，客單價(jià)20-30元，主打“高性價(jià)比剛需”。
10 嘉華食品 云腿月餅標(biāo)桿 宣威火腿月餅（火腿+蜂蜜+小麥粉）、鮮花餅（玫瑰/茉莉）、松露月餅（高端）、低糖紫薯月餅（健康）等 云南本土烘焙龍頭，依托云南“花卉王國(guó)”“火腿之鄉(xiāng)”優(yōu)勢(shì)，融入云腿、鮮花等特色食材，包裝融入彝族刺繡等民族紋樣。 原料壁壘（宣威5年以上發(fā)酵老腿火腿、自有2000畝花田玫瑰）；全渠道深耕（云南超1200家門店覆蓋社區(qū)、景區(qū)、商超）。 西南地區(qū)月餅市占率第一，全國(guó)銷售額約12億元，云腿月餅類目全國(guó)銷量TOP1，本地消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率超75%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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