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中商情報(bào)網(wǎng)訊：疫情期間，線下消費(fèi)方式受限制，加上消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)本身有極大的需求。而另一邊，實(shí)體商家們迫于疫情期間的生存困境，也開(kāi)始寄希望于直播帶貨來(lái)挽救銷量。2021年電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并呈現(xiàn)兩大發(fā)展特點(diǎn)。

電商直播監(jiān)管趨于嚴(yán)格

近年來(lái)，我國(guó)電商直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，亂象橫生。為整治電商直播亂象，提升電商直播行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，2021年國(guó)家各部委出臺(tái)系列監(jiān)管政策，為電商直播行業(yè)設(shè)門(mén)檻、劃底線、樹(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商直播用戶規(guī)模擴(kuò)大

電商直播在2019年興起并快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2021年中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長(zhǎng)7579萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商直播呈現(xiàn)兩大發(fā)展特點(diǎn)

電商直播主體多元化。隨著電商直播業(yè)態(tài)的火熱發(fā)展，越來(lái)越多的中小商戶將自建直播渠道作為重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播近1000個(gè)過(guò)億直播間中，商家直播間數(shù)量占比超過(guò)55%52，高于明星主播的直播間數(shù)量；快手2021年第二季度絕大部分電商交易額均來(lái)自私域流量53。

電商直播商品本土化。電商直播對(duì)本土商戶產(chǎn)品宣傳方面的積極影響在2021年得到良好體現(xiàn)。從老字號(hào)品牌到地方特色農(nóng)產(chǎn)品商戶，都通過(guò)電商直播渠道獲得了良好營(yíng)銷效果。數(shù)據(jù)顯示54，“雙11”期間超過(guò)180家老字號(hào)開(kāi)啟直播，多個(gè)老字號(hào)直播間成交額突破百萬(wàn)元。此外，央視聯(lián)合拼多多在“雙11”期間開(kāi)設(shè)大型直播帶貨專場(chǎng)，大力推介優(yōu)質(zhì)國(guó)貨和農(nóng)貨品牌。三是運(yùn)營(yíng)規(guī)范化?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》等相關(guān)政策在2021年陸續(xù)推出。隨著規(guī)章制度的實(shí)施，電商直播監(jiān)管體系得到逐漸完善，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度進(jìn)一步提升。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電商直播市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。