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內容概括

本研究咨詢報告由中商產業(yè)研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國電視購物市場進行了分析研究。報告在總結中國電視購物行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電視購物行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電視購物企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

報告目錄

第一章中國電視購物行業(yè)發(fā)展綜述 13

第一節(jié) 電視購物行業(yè)政治法律環(huán)境 13

一、電視購物行業(yè)關聯政策與動向 13
（一）國內消費政策與動向 13
（二）電視購物節(jié)目及服務整頓政策 14
（三）電視購物廣告管制政策 15
（四）電視購物頻道建設和管理政策 15
二、電視購物行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 18
（一）國民經濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃 18
（二）商務部“十三五”促進零售業(yè)發(fā)展意見 21
（三）國內貿易發(fā)展“十三五”規(guī)劃 26
（四）電視購物相關產業(yè)“十三五”規(guī)劃 27

第二節(jié) 中國宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析 29

一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 31
三、全社會固定資產投資分析 33
四、社會消費品零售總額分析 35
五、對外貿易的發(fā)展形勢分析 36

第三節(jié) 電視購物行業(yè)社會環(huán)境 39

一、居民收入與消費水平 39
二、居民消費傾向與行為 41
三、居民消費結構 42
四、居民消費信心 44
五、居民網絡購物消費行為分析 46
六、中國有線電視用戶規(guī)模分析 48
七、電視覆蓋及收視狀況 50
八、三網融合對廣電網絡的影響 53

第四節(jié) 電視購物行業(yè)技術環(huán)境 54

一、電視購物物流配送體系發(fā)展分析 54
二、電視購物COD配送模式分析 55
三、電視購物呼叫中心概況 57

第二章全球電視購物重點市場發(fā)展分析 60

第一節(jié) 美國電視購物行業(yè)發(fā)展分析 60

一、美國電視購物行業(yè)現狀特點 60
二、美國電視購物節(jié)目分析 61

第二節(jié) 韓國電視購物行業(yè)發(fā)展分析 63

一、韓國電視購物行業(yè)現狀分析 63
二、韓國電視購物營銷手段分析 63

第三節(jié) 日本電視購物行業(yè)發(fā)展分析 66

一、日本電視購物行業(yè)現狀分析 66
二、日本電視購物市場分析 66
三、日本電視購物有法可依 67

第三章中國電視購物產業(yè)發(fā)展分析 69

第一節(jié) 中國電視購物行業(yè)簡介及發(fā)展特點 69

一、中國電視購物發(fā)展簡介 69
二、電視購物發(fā)展優(yōu)勢分析 69
三、中國電視購物流程分析 70

第二節(jié) 中國電視購物行業(yè)發(fā)展總體概況 71

一、中國電視購物行業(yè)發(fā)展概況 71
二、中國電視購物經營模式分析 72
三、中國電視購物市場規(guī)模分析 73
四、家庭電視購物市場規(guī)模分析 73

第三節(jié) 中國電視購物與外部競爭產業(yè)的比較分析 74

一、電視購物與網絡購物比較分析 74
（一）網絡購物行業(yè)發(fā)展概況 74
（二）網絡購物用戶規(guī)模分析 79
（三）網絡購物行業(yè)市場規(guī)模 79
（四）網絡購物市場規(guī)模預測 81
（五）網絡購物行業(yè)格局分析 82
（六）網絡購物行業(yè)品類分析 83
（七）網絡購物行業(yè)競爭分析 83
（八）電視購物與網絡購物區(qū)別 85
二、電視購物與零售業(yè)（實體店、比較分析） 85
（一）中國零售行業(yè)發(fā)展概況 85
（二）中國零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模 86
（三）零售連鎖企業(yè)經營分析 87
（四）中國零售行業(yè)發(fā)展預測 92
（五）電視購物與實體購物區(qū)別 93

第四章電視購物行業(yè)產業(yè)鏈核心要素發(fā)展 94

第一節(jié) 電視傳播媒介發(fā)展情況分析 94

一、中國數字傳媒業(yè)發(fā)展概況 94
（一）中國傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 94
（二）中國數字傳媒產業(yè)鏈分析 94
（三）數字傳媒業(yè)發(fā)展特點分析 96
二、電視購物傳統(tǒng)媒介分析 97
（一）中國數字電視產業(yè)發(fā)展情況 97
（二）中國購物頻道覆蓋率情況 98
（三）全國及省份衛(wèi)視競爭情況 101
三、電視購物新媒介發(fā)展情況 106
（一）手機電視媒介發(fā)展分析 106
（二）網絡電視媒介發(fā)展分析 110
（三）電視購物網絡平臺發(fā)展分析 110

第二節(jié) 呼叫中心建設現狀與應用情況 114

一、呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應用 114
二、電視購物行業(yè)呼叫中心的需求特點 121
三、電視購物呼叫中心存在的問題分析 123

第三節(jié) 電子支付認證體系發(fā)展分析 124

一、網上銀行 124
（一）網上銀行市場發(fā)展分析 124
（二）網上銀行交易規(guī)模情況 128
（三）網上銀行用戶數量分析 130
（四）網上銀行市場發(fā)展趨勢 130
二、第三方支付發(fā)展分析 131
（一）中國第三方支付發(fā)展概況 131
（二）第三方支付市場交易規(guī)模 132
（三）央行發(fā)放第三方支付牌照 133
（四）第三方支付市場競爭格局 137
（五）第三方支付市場發(fā)展趨勢 138

第四節(jié) 中國物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析 140

一、中國物流行業(yè)的發(fā)展階段 140
二、中國物流行業(yè)的發(fā)展特征 141
三、中國物流企業(yè)的發(fā)展綜述 143
四、中國物流業(yè)發(fā)展分析 145
五、中國物流費用情況分析 149
（一）中國物流費用情況 149
（二）物流運輸費用分析 150
（三）物流保管費用分析 151
（四）物流管理費用分析 152
六、中國社會物流總額情況分析 153
（一）工業(yè)品物流總額分析 153
（二）進口貨物物流總額分析 154
（三）農產品物流總額分析 155
（四）再生資源物流總額分析 156
（五）單位與居民物品物流總額 156
七、中國快遞服務產業(yè)發(fā)展情況 157
（一）“十一五”快遞服務業(yè)發(fā)展概況 157
（二）“十三五”快遞服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃 159

第五章中國電視購物行業(yè)主要商業(yè)運作模式分析 161

第一節(jié) 電視購物主要運作模式分類 161

一、傳統(tǒng)電視購物運作模式 161
二、現代電視購物運作模式 161
（一）省廣電自辦電視購物企業(yè)運作模式 161
（二）省廣電聯辦電視購物企業(yè)運作模式 161
三、傳統(tǒng)電視購物與現代電視購物的運作模式異同 162

第二節(jié) 傳統(tǒng)電視購物市場增長情況分析 163

一、傳統(tǒng)電視購物市場發(fā)展現狀 163
二、傳統(tǒng)電視購物存在的問題 164
（一）產品問題 164
（二）廣告問題 165
（三）售后服務問題 166

第三節(jié) 現代電視購物市場增長情況分析 168

一、現代電視購物市場發(fā)展現狀 168
二、現代電視購物頻道建設與發(fā)展 170

第四節(jié) 中國電視購物商業(yè)運作模式發(fā)展與轉型 171

一、傳統(tǒng)電視購物運作模式發(fā)展趨勢 171
（一）電視購物運作模式規(guī)范化 171
（二）電視購物廣告編排專業(yè)化 172
（三）電視購物與網絡媒體的整合化 173
二、現代電視購物運作模式發(fā)展趨勢 174
（一）電視購物產品品牌化發(fā)展 174
（二）電視購物全媒體化發(fā)展 175

第六章中國電視購物行業(yè)產品結構與市場發(fā)展分析 177

第一節(jié) 手機產品電視購物市場增長情況 177

一、中國手機市場規(guī)模與增長 177
（一）中國手機產量情況分析 177
（二）中國智能手機發(fā)展概況 178
二、中國手機市場銷售渠道分析 180
三、中國手機電視購物市場發(fā)展 185
（一）手機電視購物市場發(fā)展 185
（二）手機電視購物存在問題及對策 187

第二節(jié) 珠寶首飾電視購物市場增長情況 189

一、中國珠寶首飾市場規(guī)模與增長 189
（一）珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概況 189
（二）珠寶首飾市場規(guī)模分析 190
（三）中國珠寶市場盈利情況 192
（四）珠寶首飾細分市場分析 193
（五）珠寶首飾市場品牌情況 202
二、珠寶市場銷售渠道分析 205
（一）珠寶市場銷售渠道綜述 205
（二）商場專柜銷售 205
（三）珠寶專賣店銷售 207
（四）網絡銷售 208
三、中國珠寶首飾電視購物市場發(fā)展分析 209

第三節(jié) 化妝品電視購物市場增長情況 211

一、中國化妝品市場規(guī)模與增長 211
（一）化妝品行業(yè)發(fā)展概況 211
（二）化妝品市場規(guī)模分析 214
（三）我國化妝品市場品牌分析 214
二、中國化妝品市場銷售渠道分析 233
（一）直復營銷 233
（二）直銷模式 235
（三）網絡營銷 235
（四）連鎖經營 237
三、中國化妝品電視購物市場發(fā)展分析 238

第四節(jié) 箱包服飾電視購物市場增長情況 240

一、中國服飾市場發(fā)展分析 240
二、中國箱包市場發(fā)展分析 241
（一）中國箱包行業(yè)發(fā)展概況 241
（二）中國箱包行業(yè)發(fā)展概況 244
（三）箱包市場消費需求情況分析 247
（四）中國箱包行業(yè)市場規(guī)模分析 249
（五）國內箱包市場高端競爭品牌 251
（六）中國箱包行業(yè)電子商務概述 252
三、中國箱包服飾市場銷售渠道分析 253
四、箱包服飾電視購物市場發(fā)展動態(tài) 256

第五節(jié) 汽車電視購物市場增長情況 257

一、中國汽車行業(yè)發(fā)展分析 257
（一）汽車工業(yè)發(fā)展概述 257
（二）汽車工業(yè)發(fā)展概述 259
（三）汽車產銷情況分析 262
（四）中國汽車進出口貿易情況 264
二、中國汽車市場銷售渠道分析 265
三、中國汽車電視購物市場發(fā)展分析 270

第六節(jié) 奢侈品電視購物市場增長情況 272

一、中國奢侈品市場發(fā)展分析 272
（一）奢侈品市場發(fā)展概況 272
（二）奢侈品市場需求分析 272
二、中國奢侈品市場銷售渠道分析 273
三、奢侈品電視購物市場發(fā)展分析 274

第七章中國電視購物行業(yè)消費群體分析 276

第一節(jié) 電視購物消費者特征分析 276

一、電視購物消費者受教育程度分析 276
二、電視購物消費者態(tài)度分析 276
三、電視購物消費者個性特征分析 276
四、電視購物消費者動機分析 277
五、電視購物消費者購買經驗分析 277
六、電視購物消費者購買涉入程度分析 277
七、電視購物消費者成本支付分析 277
八、消費者對電視購物消費決策的企業(yè)影響因素 278
（一）企業(yè)提供的產品 278
（二）電視宣傳的創(chuàng)造性 278
（三）企業(yè)服務的物流體系 278
（四）企業(yè)售后服務 279

第二節(jié) 電視購物消費者調研分析 279

一、消費者電視購物形成的條件 279
二、消費者對電視購物決策的形成過程 279
三、電視購物消費者調研案例 280
（一）深圳消費者電視購物滿意度調研 280
（1）消費者基本情況 281
（2）消費者對電視購物商品的看法 283
（3）消費者對電視購物商品質量的意見 286
（4）消費者對電視購物商品服務的意見 287
（5）消費者對電視購物的建議 287
（二）重慶消費者電視購物現狀調研 288
（1）消費者基本情況 288
（2）消費者對電視購物商品的知曉度/信任度 291
（3）消費者對電視購物商品的購買意向 297
（4）消費者對電視購物商品質量/服務的意見 300
（5）消費者對電視購物消費爭議和維權方式 303

第三節(jié) 女性消費者對電視購物的消費分析 306

一、女性消費行為研究綜述 306
二、女性消費者對電視購物頻道評價 309
三、女性消費者對電視購物產品的偏好 311
四、女性消費者對電視購物頻道的偏好 314
五、女性消費者對電視購物過程的偏好 315

第八章中國電視購物行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析 318

第一節(jié) 北京市電視購物行業(yè)增長及預測 318

一、北京市電視購物行業(yè)政策環(huán)境 318
二、北京市電視購物行業(yè)發(fā)展狀況 318

第二節(jié) 上海市電視購物行業(yè)增長及預測 320

一、上海市電視購物行業(yè)政策環(huán)境 320
二、上海市電視購物行業(yè)發(fā)展狀況 320

第三節(jié) 廣東省電視購物行業(yè)增長及預測 321

一、廣東省電視購物行業(yè)政策環(huán)境 321
二、廣東省電視購物行業(yè)發(fā)展狀況 322

第四節(jié) 江蘇省電視購物行業(yè)增長及預測 322

一、江蘇省電視購物行業(yè)政策環(huán)境 322
二、江蘇省電視購物行業(yè)發(fā)展狀況 322

第五節(jié) 浙江省電視購物行業(yè)增長及預測 323

一、浙江省電視購物行業(yè)政策環(huán)境 323
二、浙江省電視購物行業(yè)發(fā)展狀況 324

第六節(jié) 湖南省電視購物行業(yè)增長及預測 325

一、湖南省電視購物行業(yè)政策環(huán)境 325
二、湖南省電視購物行業(yè)發(fā)展狀況 325

第九章中國電視購物行業(yè)主要企業(yè)運營分析 326

第一節(jié) 中視電視購物有限公司 326

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 326
二、企業(yè)配置資源建設情況 327
三、企業(yè)運營區(qū)域與網絡覆蓋 328
四、企業(yè)經營產品及市場營銷 328
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 329

第二節(jié) 橡果國際 330

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 330
二、主要經濟指標分析 331
三、企業(yè)盈利能力分析 331
四、企業(yè)運營能力分析 332
五、企業(yè)償債能力分析 332
六、企業(yè)發(fā)展能力分析 332
七、企業(yè)經營理念分析 333
八、企業(yè)運營區(qū)域與網絡覆蓋 334
九、企業(yè)經營產品與市場營銷 334

第十章 2019-2023年中國電視購物行業(yè)投資風險與前景預測分析 337

第一節(jié) 中國電視購物行業(yè)前景預測分析 337

一、電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢分析 337
二、電視購物行業(yè)發(fā)展前景預測 338
三、家庭電視購物發(fā)展前景預測 338

第二節(jié) 2019-2023年中國電視購物行業(yè)投資風險分析 339

一、電視購物行業(yè)政策風險分析 339
二、電視購物行業(yè)市場競爭風險 339
三、電視購物行業(yè)競爭產業(yè)風險 340
四、電視媒體成本增加風險分析 340
五、電視購物行業(yè)誠信風險分析 341

第三節(jié) 2019-2023年中國電視購物行業(yè)投資策略分析 341

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