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內(nèi)容概括

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)兒童家紡市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)兒童家紡行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)兒童家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為兒童家紡企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

報(bào)告目錄

第一章兒童家紡行業(yè)概述及發(fā)展背景 9

第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)特性 9

一、兒童家紡行業(yè)定義 9
二、兒童家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 10
三、兒童家紡產(chǎn)品選購(gòu)要求 11
四、兒童家紡產(chǎn)業(yè)鏈概述 11

第二節(jié) 中國(guó)兒童家紡行業(yè)發(fā)展背景 13

一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 13
（一）中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 13
（二）全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 14
（三）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 15
（四）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16
（五）城市化促兒童家紡消費(fèi) 17
二、家紡行業(yè)政策環(huán)境分析 18
（一）家紡業(yè)監(jiān)管部門(mén)及體制 18
（二）紡織品基本安全規(guī)范 19
（三）家紡紡織品床品標(biāo)準(zhǔn) 22
（四）家紡紡織品布藝標(biāo)準(zhǔn) 22
（五）家紡紡織品毛巾標(biāo)準(zhǔn) 23
三、中國(guó)人口及嬰幼兒數(shù)量分析 23
（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 23
（二）中國(guó)嬰幼兒數(shù)量分析 25
（三）中國(guó)兒童人口數(shù)量分析 27
四、中國(guó)“嬰兒潮”及其影響 27
（一）中國(guó)的歷次“嬰兒潮” 27
（二）“嬰兒潮”的影響分析 30
五、獨(dú)生子女家庭消費(fèi)行為特征研究 31
（一）獨(dú)生子女家庭生命周期 31
（二）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)熱點(diǎn) 32
（三）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)方式 34
（四）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)模式 35

第三節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析 37

一、中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模分析 37
（一）嬰童用品總體市場(chǎng)規(guī)模 37
（二）高端嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模 37
（三）中端嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模 38
（四）低端嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模 38
二、中國(guó)嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)分析 39
（一）嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)概況 39
（二）家庭對(duì)嬰童用品消費(fèi)額 40
（三）嬰童消費(fèi)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 41
三、中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)利潤(rùn)分析 42
（一）嬰童用品利潤(rùn)來(lái)源分析 42
（二）嬰童用品行業(yè)盈利現(xiàn)狀 42
（三）嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分析 43

第二章中國(guó)兒童家紡市場(chǎng)運(yùn)行概況 46

第一節(jié) 中國(guó)兒童家紡行業(yè)運(yùn)行總況 46

一、兒童家紡市場(chǎng)基本情況 46
二、兒童家紡市場(chǎng)容量分析 47
三、兒童家紡產(chǎn)品消費(fèi)訴求 48
四、兒童家紡市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)潛力 49

第二節(jié) 中國(guó)兒童家紡市場(chǎng)運(yùn)行特征 50

一、行業(yè)區(qū)域性特征 50
二、行業(yè)利潤(rùn)率水平 50
三、行業(yè)的技術(shù)水平 50
四、行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) 51

第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)存在的問(wèn)題 52

一、家紡行業(yè)發(fā)展問(wèn)題 52
二、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊 53
三、兒童家紡安全問(wèn)題 53
四、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題 54

第四節(jié) 兒童家紡細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 55

一、兒童床品市場(chǎng)分析 55
二、兒童毛巾市場(chǎng)分析 55

第五節(jié) 中國(guó)兒童家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 58

一、兒童家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征 58
二、兒童家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 59
三、兒童家紡市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 59

第三章中國(guó)兒童家紡消費(fèi)市場(chǎng)分析 61

第一節(jié) 兒童家紡消費(fèi)群體定位分析 61

一、消費(fèi)群體準(zhǔn)確定位為媽媽 61
二、分解消費(fèi)者需求點(diǎn)與特征 62
三、消費(fèi)者“1+1”營(yíng)銷(xiāo)模式 63

第二節(jié) 兒童家紡消費(fèi)心理及行為分析 64

一、兒童家紡消費(fèi)特征分析 64
二、兒童家紡購(gòu)買(mǎi)渠道情況 64
三、兒童家紡品牌偏好分析 64
四、兒童家紡區(qū)域消費(fèi)差異 65

第三節(jié) 兒童家紡消費(fèi)影響因素 65

一、安全 65
二、價(jià)格 65
三、品牌 66
四、色彩 66
五、材質(zhì) 67

第四章中國(guó)兒童家紡行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 68

第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 68

一、兒童家紡營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展總況 68
二、兒童家紡主要營(yíng)銷(xiāo)模式比較 69
（一）直銷(xiāo)直營(yíng)模式 69
（二）代理經(jīng)銷(xiāo)模式 70
（三）連鎖賣(mài)場(chǎng)模式 72
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式 73
（五）品牌營(yíng)銷(xiāo)模式 74
三、兒童家紡營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新分析 75
（一）渠道品牌化 75
（二）專(zhuān)業(yè)連鎖化 76
四、兒童家紡的4P營(yíng)銷(xiāo)分析 77
（一）產(chǎn)品和需求 77
（二）價(jià)格和價(jià)值 77
（三）渠道和方便 78
（四）促銷(xiāo)和傳播 79

第二節(jié) 兒童家紡市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)分析 80

一、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)緊迫性分析 80
二、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析 81
三、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)影響 81

第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇 82

一、提高兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量 82
二、采用多渠道并宣傳銷(xiāo)售 82
三、加強(qiáng)品牌意識(shí)及其推廣 83
四、改進(jìn)并且提高服務(wù)水平 83
五、知識(shí)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合 84
六、深度分銷(xiāo)和人性化管理 84

第五章中國(guó)兒童家紡行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 86

第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局 86

第二節(jié) 一二線(xiàn)城市兒童家紡市場(chǎng)分析 86

一、一二線(xiàn)城市兒童家紡發(fā)展優(yōu)勢(shì) 86
二、一二線(xiàn)城市兒童家紡需求前景 87

第三節(jié) 三四線(xiàn)城市兒童家紡需求市場(chǎng)分析 87

一、三四線(xiàn)城市兒童家紡發(fā)展特點(diǎn) 87
二、三四線(xiàn)城市兒童家紡需求前景 88
三、三四線(xiàn)城市兒童家紡渠道策略 89

第六章中國(guó)兒童家紡行業(yè)重點(diǎn)品牌分析 91

第一節(jié) 羅萊KIDS 91

一、品牌發(fā)展基本情況 91
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 91
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 93
四、渠道建設(shè)布局情況 93
五、品牌加盟條件分析 94

第二節(jié) 富安娜 95

一、品牌發(fā)展基本情況 95
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 95
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 96
四、渠道建設(shè)布局情況 97
五、品牌經(jīng)營(yíng)策略分析 98

第三節(jié) 紫羅蘭家紡 99

一、品牌發(fā)展基本情況 99
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 99
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 100
四、渠道建設(shè)布局情況 101
五、品牌加盟條件分析 102

第四節(jié) 夢(mèng)潔寶貝 102

一、品牌發(fā)展基本情況 102
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 103
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 104
四、渠道建設(shè)經(jīng)營(yíng)情況 105
五、品牌加盟條件分析 106

第五節(jié) 維科 106

一、品牌發(fā)展基本情況 106
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 107
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 108
四、渠道建設(shè)經(jīng)營(yíng)情況 109
五、品牌經(jīng)營(yíng)策略分析 109

第六節(jié) 迪斯尼 110

一、品牌發(fā)展基本情況 110
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 110
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 111
四、渠道建設(shè)布局情況 112
五、品牌加盟優(yōu)勢(shì)分析 112

第七節(jié) 孚日 114

一、品牌發(fā)展基本情況 114
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 114
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 115
四、渠道建設(shè)經(jīng)營(yíng)情況 116
五、品牌經(jīng)營(yíng)策略分析 116

第八節(jié) 博洋家紡 117

一、品牌發(fā)展基本情況 117
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 117
三、渠道建設(shè)布局情況 119
四、品牌經(jīng)營(yíng)策略分析 119

第九節(jié) 貝貝帕克 120

一、品牌發(fā)展基本情況 120
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 120
三、渠道建設(shè)布局情況 123
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 123

第十節(jié) 堂皇 123

一、品牌發(fā)展基本情況 123
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 124
三、渠道建設(shè)布局情況 125
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 125

第十一節(jié) 凱盛 125

一、品牌發(fā)展基本情況 125
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 126
三、渠道建設(shè)布局情況 127
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 127

第七章 2019-2023年中國(guó)兒童家紡行業(yè)投資前景及策略分析 128

第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)兒童家紡行業(yè)前景展望 128

一、中國(guó)居民家庭消費(fèi)潛力分析 128
二、中國(guó)兒童數(shù)量增長(zhǎng)潛力分析 128
三、兒童家紡行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 129
四、兒童家紡行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 129
五、兒童家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 130

第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)兒童家紡行業(yè)投資潛力 130

一、兒童家紡行業(yè)投資環(huán)境分析 130
二、兒童家紡行業(yè)區(qū)域投資潛力 131
三、兒童家紡品牌塑造醞釀商機(jī) 131

第三節(jié) 2019-2023年兒童家紡行業(yè)SWOT分析 131

一、兒童家紡行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 131
二、兒童家紡行業(yè)劣勢(shì)分析 132
三、兒童家紡行業(yè)機(jī)會(huì)分析 132
四、兒童家紡行業(yè)威脅分析 133

第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)兒童家紡行業(yè)投資壁壘 133

一、產(chǎn)業(yè)政策的限制 133
二、產(chǎn)品品牌的限制 133
三、銷(xiāo)售渠道的限制 133
四、研發(fā)能力的限制 134

第五節(jié) 2019-2023年中國(guó)兒童家紡行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 134

一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 134
二、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 135
三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析 135
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 135

第六節(jié) 2019-2023年中國(guó)兒童家紡行業(yè)投融資策略 136

一、家紡消費(fèi)市場(chǎng)投資戰(zhàn)略布局 136
二、兒童家紡行業(yè)投資要點(diǎn)建議 137
三、中國(guó)兒童家紡產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議 138
（一）紋樣設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新 138
（二）善用色彩的功能 139
（三）抓住兒童好奇心理 140
（四）安全性不容忽視 140

第八章兒童家紡企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 142

第一節(jié) 家紡企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 142

一、兒童家紡企業(yè)上市目的 142
二、企業(yè)上市需滿(mǎn)足的條件 143
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 143
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 145
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 146
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 147

第二節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 147

一、企業(yè)該不該上市 148
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 148
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 148
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 149
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 149
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 149
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 149
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 150

第三節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 150

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 150
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 154
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 158
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 161
五、上市申報(bào)材料制作及要求 164
六、網(wǎng)上路演推介及詢(xún)價(jià)發(fā)行 165

第四節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市審核工作流程 167

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 167
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 168
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 171

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