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內容概括

我國童裝行業(yè)，在2000年左右基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和武漢為主要的四個生產基地。但是，隨著市場競爭的加劇，受地理位置以及產業(yè)鏈等影響。石獅和武漢的童裝產業(yè)逐漸趨于弱勢，佛山與湖州則繼續(xù)做大做強。與此同時，東莞的童裝行業(yè)也隨著自身的優(yōu)勢后來居上成為了新崛起的童裝基地之一。雖然我國童裝行業(yè)品牌眾多，但是高端童裝行業(yè)尚未形成強勢領導品牌，市場的集中度比較低。隨著中國經濟的迅速發(fā)展及國內生產總值的持續(xù)增長，近年來中國兒童消費品市場大幅增長，由2005的人民幣717億元增至2013年的3524億元，同2012年比增長21.1%。2013年，我國童裝零售量為20.98億件，同比增長5.3%；零售額達到1107億元，同比增長9.2%。未來幾年中國高端童裝童裝市場將步入新的發(fā)展階段，行業(yè)零售額將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。中商情報網預計，到2018年中國高端童裝零售規(guī)模將達到190億元。中商情報網發(fā)布的《2018-2023年中國高端童裝行業(yè)調研及投資前景預測報告》由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、商務部、中國服裝協(xié)會、海關總署機構發(fā)布的最新權威數據，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了世界和中國高端童裝行業(yè)的發(fā)展現狀和規(guī)模，服裝行業(yè)的相關政策法規(guī)，各地區(qū)童裝行業(yè)的市場分析，高端服裝的消費需求調研，國內外重點高端童裝品牌的分析以及對中國高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢、投資前景、投資風險的分析預測。是高端童裝相關企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策的依據。

報告目錄

第一章中國高端童裝行業(yè)發(fā)展綜述 13

第一節(jié) 童裝發(fā)展概述 13

一、童裝概述 13
二、童裝面料 13
三、童裝分類 13
四、國內童裝主要品牌 14

第二節(jié) 高端童裝行業(yè)發(fā)展 15

一、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 15
二、童裝行業(yè)競爭格局 16
三、高端童裝競爭格局 16
四、高端童裝盈利能力 16

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)PEST模型 17

一、行業(yè)政治法律環(huán)境分析 17
（一）新國家紡織品基本安全技術規(guī)范分析 17
（二）工信部批準項紡織行業(yè)新標準分析 18
（三）《服裝生產企業(yè)安全生產標準化評定標準》 20
（四）《羊毛、毛條進口關稅配額管理實施細則》 20
（五）《關于進一步強化監(jiān)管、加強重點領域消費維權工作的通知》 21
二、行業(yè)經濟環(huán)境分析 21
（一）國內經濟增長 21
（二）居民收入水平 22
三、行業(yè)消費環(huán)境分析 24
（一）社會消費情況 24
（二）居民消費信心 25
（三）居民消費結構 26
四、行業(yè)信息技術環(huán)境分析 26

第四節(jié) 高端童裝行業(yè)波特五力模型 27

一、上游議價能力 27
二、下游議價能力 28
三、新進入者壁壘 28
四、替代威脅 29
五、行業(yè)內競爭 29

第二章高端童裝行業(yè)經濟指標 31

第一節(jié) 中國兒童消費品市場分析 31

一、兒童消費品市場規(guī)模分析 31
二、兒童消費品戶均年度開支 31
三、兒童消費品市場結構分析 32
（一）按產品分類 32
（二）按產品層次 33

第二節(jié) 中國童裝市場分析 34

一、童裝零售量分析 34
二、童裝零售額分析 34
三、童裝市場結構分析 35
（一）按產品分類 35
（二）按產品層次 36
四、童裝零售渠道 37
五、童裝零售價格 37

第三節(jié) 中國高端童裝行業(yè)供需平衡指標 38

一、高端童裝行業(yè)供給指標 38
二、高端童裝行業(yè)需求指標 40
（一）高端童裝需求規(guī)模 40
（二）高端童裝需求分析 40

第三章國內外品牌童裝品牌案例研究 41

第一節(jié) Gymboree 41

一、品牌概述 41
（一）品牌歷程 41
（二）品牌介紹 41
（三）品牌愿景 41
二、品牌運作 42
（一）商品系列 42
（二）發(fā)展動態(tài) 42
三、產品銷售 43
（一）門店數量 43
（二）在華門店 43
（三）銷售規(guī)模 45
（四）毛利水平 45

第二節(jié) 巴拉巴拉 45

一、品牌概述 45
（一）品牌簡介 45
（二）品牌價值 46
（三）品牌歷程 46
二、品牌運作 47
（一）部門組織架構 47
（二）設計研發(fā)模式 48
（三）生產采購模式 49
三、產品銷售 49
（一）銷售模式 49
（二）門店數量 51
（三）不同門店銷售規(guī)模 51
（四）細分產品銷售規(guī)模 52
（五）產品銷售毛利水平 53

第四章高端童裝行業(yè)產業(yè)鏈直觀 54

第一節(jié) 高端童裝行業(yè)產業(yè)鏈分析 54

第二節(jié) 高端童裝行業(yè)上游產業(yè)供應鏈解析 55

一、服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 55
（一）紡織業(yè)固定資產投資分析 55
（二）紡織業(yè)主要產品產量分析 55
（三）紡織業(yè)需求情況分析 56
（四）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析 56
二、服裝輔料市場發(fā)展分析 58
（一）拉鏈市場發(fā)展分析 58
（二）襯布市場發(fā)展分析 58
（三）紐扣市場發(fā)展分析 59
三、縫紉機械市場產銷與經營 60
（一）縫紉機械行業(yè)經營情況 60
（二）縫紉機械市場發(fā)展前景 61

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)下游產業(yè)流通鏈解析 62

一、網絡服飾銷售發(fā)展現狀 62
（一）服裝網購市場交易規(guī)模 62
（二）服裝網絡零售趨勢分析 62
二、服裝行業(yè)電子商務渠道 63
（一）服裝行業(yè)電商經營模式 63
（二）服裝電子商務交易模式 64
三、童裝網購市場交易規(guī)模 66

第四節(jié) 童裝電子商務平臺分析 66

一、天貓商城 66
二、淘寶網 68
三、京東商城 69
四、妙樂樂 70
五、紅孩子 71

第五節(jié) 童裝網購品牌案例分析——綠盒子 72

一、品牌線上經營概述 72
二、品牌線上運營策略 73
三、品牌運營經驗啟示 73

第五章高端童裝行業(yè)細分產品市場 75

第一節(jié) 高端童裝產品市場發(fā)展 75

一、產品線延伸 75
（一）產品年齡段拓展 75
（二）產品性別市場拓展 75
二、產品設計趨勢 76
（一）休閑裝崛起 76
（二）顏色、款式成人化 76
（三）尺寸明顯放大許多 76
（四）圖案變小，流行裝飾增多 76
（五）健康環(huán)保概念流行 76

第二節(jié) 高端童裝各細分市場分析 77

一、年齡層細分市場分析 77
（一）細分市場發(fā)展概況 77
（二）細分市場發(fā)展特點 77
（三）市場需求狀況分析 77
（四）細分市場策略分析 79
二、個性定位細分市場分析 79
（一）細分市場發(fā)展概況 79
（二）細分市場發(fā)展策略 80
三、功能定位細分市場分析 80
（一）細分市場發(fā)展概況 80
（二）細分市場發(fā)展策略 81
四、設計定位細分市場分析 81
（一）細分市場發(fā)展概況 81
（二）細分市場發(fā)展策略 81

第三節(jié) 高端童裝產業(yè)鏈延伸 82

一、延伸至鞋類市場 82
二、延伸至嬰幼兒用品市場 82

第六章高端童裝行業(yè)發(fā)展與競合關系 83

第一節(jié) 國際高端童裝市場競合關系 83

一、主要國家及地區(qū)高端童裝市場發(fā)展 83
（一）美國 83
（二）俄羅斯 83
（三）日本 84
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 85
（一）Mothercare 85
（二）Cucci kids 85
（三）Baby dior 87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 88
（五）GAP 89

第二節(jié) 國內高端童裝市場競合關系 90

一、高端童裝行業(yè)集中度 90
（一）品牌集中度 90
（二）企業(yè)集中度 90
（三）區(qū)域集中度 90
二、高端童裝競爭格局 91
（一）中外品牌競爭格局 91
（二）國內品牌競爭力 92
三、國內童裝品牌調研 92
（一）派克蘭帝 92
（二）小豬班納 93
（三）巴布豆 94
（四）安奈爾 94
（五）米奇 95

第三節(jié) 高端童裝企業(yè)資本整合與并購 95

一、行業(yè)結構的演進和增長點 95
二、國際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 96
三、國內高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 97

第七章高端童裝行業(yè)重點區(qū)域市場 98

第一節(jié) 全國各區(qū)域童裝市場規(guī)模 98

一、華北地區(qū) 98
二、東北地區(qū) 98
三、華東地區(qū) 99
四、華南地區(qū) 100
五、華中地區(qū) 100
六、西南地區(qū) 101
七、西北地區(qū) 102

第二節(jié) 行業(yè)重點區(qū)域市場分析 102

一、華北地區(qū)高端童裝市場分析 102
（一）北京市高端童裝市場分析 102
（二）天津市高端童裝市場分析 103
（三）河北省高端童裝市場分析 104
（四）山西省高端童裝市場分析 104
（五）內蒙古高端童裝市場分析 105
二、華南地區(qū)高端童裝市場分析 105
（一）廣東省高端童裝市場分析 105
（二）廣西區(qū)高端童裝市場分析 106
三、華東地區(qū)高端童裝市場分析 106
（一）上海市高端童裝市場分析 106
（二）江蘇省高端童裝市場分析 107
（三）浙江省高端童裝市場分析 108
（四）山東省高端童裝市場分析 108
（五）福建省高端童裝市場分析 108
（六）安徽省高端童裝市場分析 109
（七）江西省高端童裝市場分析 109
四、華中地區(qū)高端童裝市場分析 110
（一）湖北省高端童裝市場分析 110
（二）湖南省高端童裝市場分析 111
（三）河南省高端童裝市場分析 111
五、西南地區(qū)高端童裝市場分析 112
（一）重慶市高端童裝市場分析 112
（二）四川省高端童裝市場分析 112
（三）貴州省高端童裝市場分析 113
（四）云南省高端童裝市場分析 114
六、東北地區(qū)高端童裝市場分析 114
（一）遼寧省高端童裝市場分析 114
（二）吉林省高端童裝市場分析 115
（三）黑龍江高端童裝市場分析 115
七、西北地區(qū)高端童裝市場分析 116
（一）陜西省高端童裝市場分析 116
（二）甘肅省高端童裝市場分析 117

第八章中國高端童裝行業(yè)消費需求調研 118

第一節(jié) 高端童裝需求背景 118

一、人口結構分析 118
（一）0-14歲人口數量 118
（二）0-14歲人口結構 118
（三）新生嬰幼兒數量 119
二、家庭服裝消費與消費特征分析 119
（一）家庭服裝消費支出情況 119
（二）不同家庭服裝消費特征 120

第二節(jié) 童裝消費決策調研分析 120

一、童裝消費決策調研 120
二、童裝購買時間調研 121
三、童裝消費信息來源 122
（一）購買信息來源 122
（二）陳列信息來源 122
（三）導購信息來源 123

第三節(jié) 高端童裝需求空間分析 123

一、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 123
二、高端童裝需求空間分析 126
三、高端童裝需求心理分析 126
四、高端童裝需求前景分析 126

第四節(jié) 高端童裝消費需求調研 127

一、童裝消費層次 127
二、童裝消費價格承受能力 127
三、童裝消費質量要求 128
四、童裝消費場所選擇 128
五、童裝消費對品牌的選擇 129

第九章高端童裝銷售渠道與發(fā)展策略 130

第一節(jié) 高端童裝銷售渠道 130

一、高端童裝銷售渠道發(fā)展 130
二、國外高端童裝進入渠道 130
三、國內高端童裝銷售渠道 131
四、高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 131

第二節(jié) 高端童裝營銷策略及形式 131

一、品牌營銷策略 131
二、產品營銷策略 132
三、價格營銷策略 133
四、概念營銷策略 133
五、體驗營銷策略 133
六、情感營銷策略 134

第十章高端童裝行業(yè)主要企業(yè)運營指標 135

第一節(jié) 北京嘉曼服飾有限公司 135

一、公司基本情況 135
二、企業(yè)童裝品牌介紹 135
三、企業(yè)經營情況分析 136
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 136

第二節(jié) 北京派克蘭帝有限責任公司 136

一、公司基本情況 136
二、企業(yè)童裝品牌介紹 137
三、企業(yè)經營情況分析 137
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 138
五、品牌發(fā)展特點分析 138

第三節(jié) 福建格林集團有限公司 139

一、公司基本情況 139
二、企業(yè)童裝品牌介紹 139
三、企業(yè)營銷情況分析 140
四、品牌競爭優(yōu)勢分析 140

第四節(jié) 紅孩兒（中國）有限公司 141

一、公司基本情況 141
二、企業(yè)童裝品牌介紹 141
三、品牌銷售模式分析 142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 142

第五節(jié) 博士蛙國際控股有限公司 143

一、公司基本情況 143
二、企業(yè)童裝品牌介紹 144
三、企業(yè)業(yè)務模式分析 144
四、品牌經營渠道分析 145

第六節(jié) 紅黃藍集團有限公司 145

一、公司基本情況 145
二、企業(yè)童裝品牌介紹 146
三、企業(yè)經營情況分析 146
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 146

第七節(jié) 溫州市拜麗德少年服飾有限公司 147

一、公司基本情況 147
二、企業(yè)童裝品牌介紹 147
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 147

第八節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司 148

一、公司基本情況 148
二、企業(yè)童裝品牌介紹 148
三、企業(yè)經營情況分析 149
四、品牌經營渠道分析 151
五、品牌發(fā)展前景分析 151

第十一章 2018-2023年中國高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測 152

第一節(jié) 高端童裝市場趨勢與前景 152

一、高端童裝市場發(fā)展趨勢 152
二、高端童裝市場前景預測 152

第二節(jié) 2018-2023年高端童裝市場規(guī)模預測分析 153

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)的投資特性 153

一、進入壁壘 153
二、投資吸引力 154

第四節(jié) 高端童裝行業(yè)投資風險 155

一、宏觀經濟風險 155
二、市場競爭風險 155
三、質量安全風險 155

第五節(jié) 高端童裝行業(yè)投資建議 156

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