家紡行業(yè)是既古老又新興的行業(yè)，從以前簡單的床單、被套，發(fā)展到現(xiàn)在的整體家居概念?；閼c家紡則主要是人們?yōu)榻Y(jié)婚而購買的家紡制品。伴隨著人們生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，人們對婚慶家紡追求的提高，現(xiàn)代的婚慶家紡行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。家紡行業(yè)是國家產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)支持的行業(yè)，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)政策均體現(xiàn)了國家鼓勵、支持發(fā)展家紡行業(yè)、推進(jìn)高檔家用紡織品開發(fā)的戰(zhàn)略思路，婚慶家紡是家紡行業(yè)的細(xì)分行業(yè)，自然得到了快速的發(fā)展。中國城鎮(zhèn)居民家庭人均床上用品現(xiàn)金支出約100元/年。近年來，各級民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記對數(shù)均超過1200萬對，粗結(jié)婚率都在9‰以上，人們對婚慶家紡的需求日益增加。，我國婚慶家紡消費(fèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到332億元。相較國外已有多年發(fā)展歷史的婚慶家紡行業(yè)，目前我國婚慶家紡仍處于行業(yè)的成長初期。從國外經(jīng)驗(yàn)看，婚慶家紡行業(yè)在我國國內(nèi)仍處于行業(yè)成長初期。2018-2023年，“大家紡”將引領(lǐng)發(fā)展。隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)一步推進(jìn)，“80后”“90后”適婚人群增長，婚姻與喬遷為更多消費(fèi)者提供新床品的購買誘因。同時，隨著居民人均可支配收入的增長，已有的老舊、低端床品仍然存在極大的更新?lián)Q代空間。到2018年，我國婚慶家紡市場銷售規(guī)模預(yù)計突破500億元。
第一章 婚慶家紡相關(guān)概述 16
第一節(jié) 婚慶家紡相關(guān)概況 16
一、婚慶家紡相關(guān)定義 16
二、婚慶家紡產(chǎn)品設(shè)計理念 16
三、婚慶家紡產(chǎn)品選購要求 17
第二節(jié) 婚慶家紡主要產(chǎn)品分析 18
一、床品套件 18
二、浴巾 19
三、窗簾 19
第二章 中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 20
一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 21
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 23
四、全社會消費(fèi)品零售總額 24
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 26
六、居民消費(fèi)價格變化分析 27
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 28
第二節(jié) 婚慶家紡行業(yè)政策環(huán)境分析 29
一、婚慶家紡行業(yè)管理體制 29
二、婚慶家紡行業(yè)相關(guān)政策 29
三、《家紡行業(yè)十二五規(guī)劃》 34
第三節(jié) 婚慶家紡行業(yè)社會環(huán)境分析 35
一、人口環(huán)境分析 35
二、中國城鎮(zhèn)化率 37
三、人均床上用品消費(fèi) 37
第三章 中國婚慶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 38
第一節(jié) 婚慶行業(yè)發(fā)展概況 38
一、婚慶產(chǎn)業(yè)的概念 38
二、婚慶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 38
三、婚慶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 38
第二節(jié) 婚慶市場分析 39
一、婚慶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 39
二、居民登記結(jié)婚情況分析 40
三、婚慶市場消費(fèi)規(guī)模分析 40
四、婚慶市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 41
五、婚慶市場消費(fèi)差異分析 41
六、婚慶市場消費(fèi)特性分析 41
第三節(jié) 婚慶主要消費(fèi)市場分析 42
一、婚紗禮服市場發(fā)展分析 43
二、婚紗攝影市場發(fā)展分析 44
三、婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
四、婚禮策劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
五、婚車租賃市場發(fā)展分析 46
六、婚宴服務(wù)市場發(fā)展分析 47
第四章 中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展分析 48
第一節(jié) 婚慶家紡市場分析 48
一、婚慶家紡市場基本情況 48
二、80后成婚慶家紡主力軍 48
三、婚慶家紡市場規(guī)模分析 49
四、婚慶家紡產(chǎn)品市場價格 49
第二節(jié) 婚慶家紡熱銷產(chǎn)品分析 50
一、顛覆傳統(tǒng)大紅色 50
二、追求個性新潮設(shè)計 50
三、婚紗照印上被子受青睞 51
第三節(jié) 婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)分析 51
一、婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)動因 51
二、婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn) 52
三、婚慶家紡市場個性需求 52
四、婚慶家紡區(qū)域消費(fèi)差異 53
五、婚慶家紡消費(fèi)者偏好分析 53
第四節(jié) 婚慶家紡市場競爭分析 54
一、婚慶家紡市場競爭狀況 54
二、婚慶家紡市場區(qū)域格局 54
第五節(jié) 婚慶家紡行業(yè)存在問題分析 54
一、零售放緩背景下誤判 54
二、企業(yè)訂貨會增長隱患 55
第五章 中國婚慶家紡主要市場發(fā)展分析 56
第一節(jié) 婚慶床上用品市場分析 56
一、傳統(tǒng)婚慶床上用品成市場熱點(diǎn) 56
二、婚慶床上用品營銷現(xiàn)狀分析 56
三、婚慶床上用品流行趨勢分析 57
第二節(jié) 婚慶家紡禮品市場分析 57
一、家紡禮品市場發(fā)展?fàn)顩r 57
二、婚慶家紡禮品市場概況 58
三、婚慶家紡禮品市場需求 58
第六章 中國婚慶家紡重點(diǎn)品牌分析 60
第一節(jié) 羅萊 60
一、品牌發(fā)展及定位 60
二、品牌競爭特色分析 61
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 61
（一）優(yōu)雅系列 62
（二）溫馨系列 65
（三）時尚系列 68
（四）經(jīng)典系列 71
（五）芯類系列 74
（六）居家系列 77
第二節(jié) 南方寢飾曼卡蕾 78
一、品牌發(fā)展及定位 78
二、品牌競爭特色分析 78
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 79
（一）甜蜜婚典 79
（二）愛是永恒 80
（三）花嫁紅妝 81
（四）公主的嫁妝 81
（五）愛是依戀 82
（六）愛是傳奇 83
（七）其他系列 83
第三節(jié) 富安娜 94
一、企業(yè)品牌及定位 94
二、品牌競爭特色分析 95
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 96
（一）玫瑰園/嬌華初綻 96
（二）醉美良緣 97
（三）幸福里 98
（四）愛?永恒 99
（五）金風(fēng)玉露 100
（六）心動感覺 101
（七）花嫁系列 102
（八）其他系列 105
第四節(jié) 紅豆 108
一、品牌發(fā)展及定位 108
二、品牌競爭特色分析 109
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 110
（一）古典新娘 110
（二）可愛新娘 111
（三）牡丹情愫 112
（四）鳳穿牡丹 113
（五）花葉盛開 114
（六）似水柔情 115
（七）其他系列 116
第五節(jié) 夢潔 117
一、品牌發(fā)展及定位 117
二、品牌競爭特色分析 118
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 119
（一）吉祥 119
（二）如意 120
（三）喜上眉梢 121
（四）如果?愛 122
（五）戀愛中的寶貝 123
（六）其他系列 124
第六節(jié) 多喜愛 124
一、品牌發(fā)展及定位 124
二、品牌競爭特色分析 125
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 126
第七節(jié) 艾維 128
一、品牌發(fā)展及定位 128
二、品牌競爭特色分析 129
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 129
第七章 中國婚慶家紡市場營銷模式及渠道分析 132
第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)銷售模式分析 132
一、旗靚店 132
二、主力店 132
三、基礎(chǔ)店 132
四、店中店與商場專柜 132
第二節(jié) 婚慶家紡市場銷售渠道結(jié)構(gòu) 133
一、主力型渠道 133
二、緊湊型渠道 133
三、伙伴型渠道 133
四、松散型渠道 133
第三節(jié) 婚慶家紡營銷渠道分析 134
一、連鎖直銷 134
二、禮品銷售渠道 134
三、微電影時代營銷 134
四、展會經(jīng)濟(jì)營銷 135
五、社區(qū)營銷分析 135
六、增加體驗(yàn)式消費(fèi) 136
七、電子商務(wù)渠道 136
第八章 中國婚慶家紡企業(yè)市場營銷策略分析 138
第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)促銷手段 138
一、網(wǎng)上折價促銷手段 138
二、網(wǎng)上贈品促銷手段 138
三、網(wǎng)上抽獎促銷手段 138
四、網(wǎng)絡(luò)秒殺促銷手段 138
五、節(jié)假日的促銷手段 138
第二節(jié) 婚慶家紡企業(yè)地位與廣告策略 139
一、市場領(lǐng)導(dǎo)者廣告策略 139
二、市場挑戰(zhàn)者廣告策略 139
三、市場追隨者廣告策略 140
第三節(jié) 婚慶家紡企業(yè)廣告運(yùn)作決策 140
一、影響企業(yè)廣告費(fèi)用的因素 140
二、企業(yè)選擇廣告代理的決策 141
三、企業(yè)對廣告投放媒體決策 142
四、企業(yè)對廣告效果評價研究 144
第四節(jié) 婚慶家紡企業(yè)品牌營銷策略及運(yùn)作 145
一、婚慶家紡企業(yè)品牌市場定位策略 145
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述 145
（二）品牌定位必要性分析 146
（三）品牌定位應(yīng)注意問題 146
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略 147
二、婚慶家紡企業(yè)品牌文化建設(shè)策略 149
（一）品牌文化建設(shè)誠信為本 149
（二）品牌文化建設(shè)質(zhì)量要求 149
（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新 150
（四）品牌文化建設(shè)安全保障 150
（五）品牌文化建設(shè)服務(wù)途徑 151
三、婚慶家紡企業(yè)品牌宣傳推廣策略 151
（一）消費(fèi)者互動的推廣 151
（二）新聞廣告品牌推廣 152
（三）事件營銷品牌推廣 152
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 152
（五）活動贊助品牌推廣 152
（六）口碑傳播品牌推廣 153
四、婚慶家紡企業(yè)營銷策略及操作 154
第九章 中國婚慶家紡重點(diǎn)區(qū)域分析 156
第一節(jié) 北京市 156
一、北京婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 156
二、北京居民登記結(jié)婚情況分析 157
三、北京家紡制品行業(yè)發(fā)展分析 157
四、北京婚慶家紡市場需求分析 158
第二節(jié) 上海市 158
一、上?；閼c家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 158
二、上海居民登記結(jié)婚情況分析 159
三、上海家紡制品行業(yè)發(fā)展分析 159
四、上?；閼c家紡市場需求分析 160
第三節(jié) 廣東省 161
一、廣東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 161
二、廣東居民登記結(jié)婚情況分析 162
三、廣東家紡制品行業(yè)發(fā)展分析 162
四、廣東婚慶家紡市場發(fā)展分析 163
第四節(jié) 浙江省 164
一、浙江婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 164
二、浙江居民登記結(jié)婚情況分析 164
三、浙江家紡制品行業(yè)發(fā)展分析 165
四、浙江婚慶家紡市場發(fā)展分析 166
第五節(jié) 江蘇省 166
一、江蘇婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 166
二、江蘇居民登記結(jié)婚情況分析 167
三、江蘇家紡制品行業(yè)發(fā)展分析 167
四、江蘇婚慶家紡市場發(fā)展分析 168
第六節(jié) 山東省 169
一、山東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 169
二、山東居民登記結(jié)婚情況分析 169
三、山東家紡制品行業(yè)發(fā)展分析 170
四、山東婚慶家紡市場發(fā)展分析 171
第七節(jié) 安徽省 171
一、安徽省婚慶家紡業(yè)發(fā)展環(huán)境 171
（一）安徽居民收入與消費(fèi)情況 171
（二）安徽家紡行業(yè)的相關(guān)政策 172
二、安徽居民登記結(jié)婚情況分析 174
三、安徽家紡制品行業(yè)發(fā)展分析 174
四、安徽家紡制品產(chǎn)業(yè)集群分析 175
五、安徽婚慶家紡行業(yè)發(fā)展分析 179
第十章 中國婚慶家紡優(yōu)勢企業(yè)分析 181
第一節(jié) 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 181
一、企業(yè)基本情況概述 181
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 181
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 181
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 183
五、企業(yè)盈利能力分析 183
六、企業(yè)償債能力分析 184
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 184
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 184
第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司 185
一、企業(yè)基本情況概述 185
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 185
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 186
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 187
五、企業(yè)盈利能力分析 188
六、企業(yè)償債能力分析 188
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 188
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 189
九、企業(yè)發(fā)展前景分析 189
第三節(jié) 羅萊家紡股份有限公司 190
一、企業(yè)基本情況概述 190
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 190
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 190
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 192
五、企業(yè)盈利能力分析 192
六、企業(yè)償債能力分析 193
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 193
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 193
九、企業(yè)發(fā)展前景分析 194
第四節(jié) 紅豆集團(tuán)有限公司 194
一、公司基本情況 194
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 195
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 196
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 197
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 197
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 198
七、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 198
第五節(jié) 上海水星家用紡織品有限公司 198
一、公司基本情況概述 198
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 199
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 199
四、企業(yè)償債能力分析 200
五、企業(yè)盈利能力分析 200
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 200
第六節(jié) 南方寢飾用品有限公司 201
一、企業(yè)基本情況分析 201
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 202
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 202
四、企業(yè)償債能力分析 203
五、企業(yè)盈利能力分析 203
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 203
第七節(jié) 南通紫羅蘭臥室用品有限公司 204
一、公司基本情況概述 204
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 205
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 207
四、企業(yè)償債能力分析 207
五、企業(yè)盈利能力分析 207
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 208
第八節(jié) 福建佳麗斯家紡有限公司 208
一、公司基本情況概述 208
二、公司主要產(chǎn)品分析 209
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 210
四、企業(yè)償債能力分析 211
五、企業(yè)盈利能力分析 211
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 211
第九節(jié) 湖南多喜愛家紡股份有限公司 212
一、公司基本情況 212
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 212
三、企業(yè)榮譽(yù)資質(zhì)分析 214
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 215
第十節(jié) 上海恒源祥家用紡織品有限公司 215
一、企業(yè)基本情況概述 215
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)渠道策略分析 216
四、企業(yè)品牌策略分析 217
五、企業(yè)營銷策略分析 218
第十一節(jié) 寧波艾維家紡有限公司 219
一、公司基本情況 219
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 220
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 221
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 221
第十二節(jié) 上海伊人島紡織品有限公司 221
一、公司基本情況 221
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 222
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 224
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 225
第十一章 2018-2023年中國婚慶家紡行業(yè)趨勢及投資前景分析 226
第一節(jié) 2018-2023年中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測 226
一、家紡行業(yè)發(fā)展趨勢分析 226
二、婚慶家紡產(chǎn)品發(fā)展趨勢 227
三、婚慶家紡市場發(fā)展前景 228
四、婚慶家紡市場規(guī)模預(yù)測 228
第二節(jié) 2018-2023年中國婚慶家紡行業(yè)投資特性分析 229
第三節(jié) 2018-2023年中國婚慶家紡行業(yè)投資風(fēng)險分析 230
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 230
二、競爭風(fēng)險分析 230
三、經(jīng)營風(fēng)險分析 230
四、技術(shù)風(fēng)險分析 231
第四節(jié) 2018-2023年中國婚慶家紡行業(yè)投資策略分析 231
一、婚慶家紡企業(yè)投資策略 231
二、婚慶家紡加盟投資策略 233
三、婚慶家紡連鎖經(jīng)營策略 234
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