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內(nèi)容概括

研學(xué)旅行，簡(jiǎn)稱研學(xué)游，按照國(guó)家教育部基礎(chǔ)教育一司司長(zhǎng)王定華的說法就是學(xué)生集體參加的有組織、有計(jì)劃、有目的的校外參觀體驗(yàn)實(shí)踐活動(dòng)，或者說是把課堂搬出學(xué)校，通過游覽、交際，認(rèn)識(shí)自然和社會(huì)，在閱覽風(fēng)土人情中提升認(rèn)知。游中有學(xué)，行中有思。它已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的突破口和旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，很多省市已陸續(xù)采取研學(xué)游基地+景區(qū)的模式，打造出多種研學(xué)游品牌項(xiàng)目及多條精品線路，同時(shí)研學(xué)游也亟需納入到智慧旅游管理的一個(gè)重要組成部分。

2019年末，青島市共有中等職業(yè)教育學(xué)校68所，在校生數(shù)量為11.28萬人，招生數(shù)量為3.65萬人，畢業(yè)生數(shù)量為3.47萬人，接受中等職業(yè)教育的學(xué)生占高中階段在校生的47.2%。普通高中學(xué)校73所，在校生數(shù)量為12.65萬人，招生數(shù)量為4.94萬人，畢業(yè)生數(shù)量為3.95萬人。初中學(xué)校254所，在校生數(shù)量為28.24萬人，招生數(shù)量為9.56萬人，畢業(yè)生數(shù)量為8.14萬人。普通小學(xué)720所，在校生數(shù)量為58.38萬人，招生數(shù)量為10.75萬人，畢業(yè)生數(shù)量為9.54萬人。

2019年，青島市接待游客總?cè)藬?shù)11303萬人次，增長(zhǎng)13.0%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1955.9億元，增長(zhǎng)13%。年末，擁有A級(jí)旅游景區(qū)110處。其中，5A級(jí)旅游景區(qū)1處，4A級(jí)旅游景區(qū)26處，3A級(jí)旅游景區(qū)67處。擁有星級(jí)酒店98個(gè)。其中，5星級(jí)酒店9個(gè)，4星級(jí)酒店24個(gè)，3星級(jí)酒店62個(gè)。擁有旅行社575個(gè)。其中，經(jīng)營(yíng)出境旅游業(yè)務(wù)旅行社60個(gè)，經(jīng)營(yíng)入境和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)旅行社515個(gè)。

青島市有關(guān)部門提出，要開發(fā)一批育人效果突出的研學(xué)旅行活動(dòng)課程，建設(shè)一批具有良好示范帶動(dòng)作用的研學(xué)旅行基地，打造一批具有影響力的研學(xué)旅行精品線路，評(píng)選一批活動(dòng)開展效果明顯的研學(xué)旅行示范學(xué)校，建立一套規(guī)范管理、責(zé)任清晰、多元籌資、保障安全的研學(xué)旅行工作機(jī)制，探索形成中小學(xué)生廣泛參與、活動(dòng)品質(zhì)持續(xù)提升、組織管理規(guī)范有序、基礎(chǔ)條件保障有力、安全責(zé)任落實(shí)到位、文化氛圍健康向上，各部門參與協(xié)作、齊抓共管的研學(xué)旅行發(fā)展體系。

報(bào)告目錄

第一章研學(xué)旅行市場(chǎng)基本概況 7

第一節(jié) 研學(xué)旅行基本概述 7

一、研學(xué)旅行定義及特點(diǎn) 7
二、研學(xué)旅行目的及意義 8

第二節(jié) 研學(xué)旅行探索及試點(diǎn) 9

一、研學(xué)旅行探索方向 9
二、研學(xué)旅行問題與挑戰(zhàn) 10
三、研學(xué)旅行發(fā)展的機(jī)遇 10
四、研學(xué)旅行教育部要求 10

第三節(jié) 研學(xué)旅行的起源及發(fā)展 11

一、研學(xué)旅行的起源 11
二、中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展歷程 12

第四節(jié) 研學(xué)旅行的構(gòu)成要素和作用 14

一、教育行政管理部門和學(xué)校 14
二、參加研學(xué)旅行活動(dòng)的中小學(xué)學(xué)生 14
三、研學(xué)旅行活動(dòng)基地 15
四、提供研學(xué)旅行服務(wù)的旅行社 15

第五節(jié) 研學(xué)旅行發(fā)展特征分析 16

一、研學(xué)旅行的主體具有自主性 16
二、研學(xué)旅行的內(nèi)容具有開放性 16
三、研學(xué)旅行的方法具有探究性 16
四、研學(xué)旅行的取向具有實(shí)踐性 17

第六節(jié) 研學(xué)旅行發(fā)展原則分析 17

一、研學(xué)旅行活動(dòng)課程設(shè)計(jì) 17
二、研學(xué)旅行活動(dòng)經(jīng)費(fèi)情況 17
三、研學(xué)旅行基地建設(shè)原則 18
四、研學(xué)旅行活動(dòng)管理原則 19

第二章中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展分析 20

第一節(jié) 研學(xué)旅行資源及需求學(xué)校分析 20

一、中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 20
二、中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展分析 20
三、中國(guó)高中學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 22
四、職業(yè)技術(shù)學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 22
五、普通初中學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 22
六、中國(guó)小學(xué)學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 23

第二節(jié) 研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈分析 23

一、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈總體綜述 23
二、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 24
三、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈中游分析 25
四、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 26

第三節(jié) 研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 26

一、青少年研學(xué)旅行市場(chǎng)現(xiàn)狀 26
二、中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模 27
三、中國(guó)研學(xué)旅行試點(diǎn)情況 28

第四節(jié) 研學(xué)旅行基地發(fā)展?fàn)顩r分析 29

一、全國(guó)研學(xué)旅游示范基地名單 29
二、研學(xué)旅行基地創(chuàng)建策略 29
（一）挖掘研學(xué)旅游資源 29
（二）打造主題品牌、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì) 30
（三）提高市場(chǎng)影響力 30
（四）完善旅游設(shè)施建設(shè) 31
三、研學(xué)旅行基地申報(bào)步驟 31

第三章青島市研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 32

第一節(jié) 青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 32

一、青島市GDP增長(zhǎng)情況分析 32
二、青島市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析 32
三、青島市固定資產(chǎn)投資情況 33
四、青島市社會(huì)消費(fèi)品零售總額 33
五、青島市城鄉(xiāng)居民收支情況 34

第二節(jié) 青島市研學(xué)旅行行業(yè)政策環(huán)境分析 34

一、《國(guó)民休閑旅游綱要》 34
二、《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》 34
三、《中小學(xué)學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動(dòng)指南（試行）》 35
四、《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》 35
五、《研學(xué)旅行基地（營(yíng)地）設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》 36
六、《山東省推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行工作實(shí)施方案》 36
七、《青島市中小學(xué)研學(xué)旅行工作管理辦法（試行）》 38

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41

一、青島市人口規(guī)模分析 41
二、青島市教育支出情況 42
三、青島市城鎮(zhèn)化率情況 42
四、青島市教育發(fā)展?fàn)顩r 43

第四章青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展分析 45

第一節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 45

一、青島市研學(xué)旅行開展?fàn)顩r分析 45
（一）研學(xué)旅行年級(jí)和時(shí)間安排 45
（二）研學(xué)旅行課程和線路開發(fā)建設(shè) 45
（三）加強(qiáng)研學(xué)導(dǎo)師隊(duì)伍建設(shè) 45
（四）規(guī)范研學(xué)旅行組織管理 46
二、青島市研學(xué)旅行基地建設(shè)狀況 46

第二節(jié) 青島市研學(xué)旅行課程標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)探索 49

一、旅行社標(biāo)準(zhǔn) 49
二、餐飲標(biāo)準(zhǔn) 49
三、住宿標(biāo)準(zhǔn) 49
四、交通標(biāo)準(zhǔn) 49
五、購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn) 50
六、培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn) 50
七、安全標(biāo)準(zhǔn) 50
八、學(xué)分認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 50
九、研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn) 50
十、研學(xué)產(chǎn)品文化標(biāo)準(zhǔn) 51

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行產(chǎn)品開發(fā)建議 51

一、政府部門應(yīng)加強(qiáng)重視 51
二、注重研學(xué)旅行產(chǎn)品的體驗(yàn)性 51
三、增強(qiáng)研學(xué)旅行產(chǎn)品的針對(duì)性 52

第五章青島市研學(xué)旅行需求市場(chǎng)分析 53

第一節(jié) 青島市普通高等學(xué)校發(fā)展情況 53

一、青島市普通高等學(xué)校學(xué)校數(shù) 53
二、青島市普通高等學(xué)校學(xué)生數(shù) 53

第二節(jié) 青島市普通高中發(fā)展情況 53

一、青島市普通高中學(xué)校數(shù) 53
二、青島市普通高中學(xué)生數(shù) 54

第三節(jié) 青島市中等職業(yè)學(xué)校發(fā)展情況 54

一、青島市中等職業(yè)學(xué)校數(shù) 54
二、青島市中等職業(yè)學(xué)生數(shù) 55

第四節(jié) 青島市初中學(xué)校發(fā)展情況 55

一、青島市初中學(xué)校數(shù) 55
二、青島市初中學(xué)生數(shù) 55

第五節(jié) 青島市小學(xué)學(xué)校發(fā)展情況 56

一、青島市小學(xué)學(xué)校數(shù) 56
二、青島市小學(xué)學(xué)生數(shù) 56

第六章青島市研學(xué)旅行資源發(fā)展分析 58

第一節(jié) 青島市旅游資源情況 58

一、青島市自然旅游資源 58
二、青島市人文旅游資源 59

第二節(jié) 青島市旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 61

一、青島市旅游人數(shù) 61
二、青島市旅游收入 61
三、青島市旅行社情況 62
四、青島市酒店發(fā)展情況 62

第三節(jié) 青島市旅游景區(qū)發(fā)展分析 63

一、青島市旅游景區(qū)數(shù)量情況 63
（一）旅游景區(qū)總數(shù) 63
（二）AAAAA旅游景區(qū) 63
（三）AAAA旅游景區(qū) 63
（四）AAA旅游景區(qū) 64
（五）AA及A旅游景區(qū) 64
二、青島市旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)情況 64

第七章青島市研學(xué)旅行云平臺(tái)建設(shè)研究 66

第一節(jié) 研學(xué)旅行云平臺(tái)建設(shè)意義 66

一、研學(xué)旅行建設(shè)的重要意義 66
二、旅游行政管理機(jī)構(gòu)及智慧景區(qū)管理的需要 66
三、智慧旅游大數(shù)據(jù)需要研學(xué)旅行云平臺(tái)的加入 67

第二節(jié) 研學(xué)旅行云平臺(tái)建設(shè)初步方案 67

一、面向公眾的研學(xué)旅行云平臺(tái)建設(shè)方案 67
（一）手機(jī)智能終端APP 67
（二）研學(xué)旅行景區(qū)門戶網(wǎng)站 69
（三）研學(xué)游云服務(wù)中心 69
（四）虛擬研學(xué)游體驗(yàn)中心 69
二、景區(qū)信息化平臺(tái)建設(shè) 69
三、整合平臺(tái)的建設(shè)內(nèi)容 70
（一）后臺(tái)管理平臺(tái) 70
（二）電子商務(wù)平臺(tái) 70
四、研學(xué)旅行云平臺(tái)與智慧旅游云平臺(tái)的整合 70

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行云平臺(tái)建設(shè)動(dòng)態(tài) 70

第八章青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)劣勢(shì)及挑戰(zhàn)機(jī)遇 72

第一節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)分析 72

一、青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)龐大 72
二、研學(xué)旅行活動(dòng)基礎(chǔ)優(yōu)良 72

第二節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)開發(fā)劣勢(shì)分析 72

一、產(chǎn)品良莠不齊 72
二、相關(guān)的制度體系不夠完善 72
三、現(xiàn)有接待體系尚未完善 73

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)開發(fā)面臨挑戰(zhàn) 73

一、安全問題 73
二、研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計(jì)難度大 73
三、對(duì)專業(yè)人員素質(zhì)要求高 73

第四節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場(chǎng)開發(fā)建議 74

一、研學(xué)旅行產(chǎn)品的專業(yè)化設(shè)置 74
二、加快教育基地的建設(shè) 74
三、出臺(tái)相應(yīng)的研學(xué)旅行優(yōu)惠政策 74
四、完善相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)范研學(xué)旅行 74

圖表目錄

圖表 1 中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展歷程 13
圖表 2 中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 20
圖表 3 2020年中國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)分布情況統(tǒng)計(jì) 21
圖表 4 中國(guó)高中學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 22
圖表 5 中國(guó)職業(yè)技術(shù)學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 22
圖表 6 中國(guó)普通初中學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 23
圖表 7 中國(guó)小學(xué)學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 23
圖表 8 中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 24
圖表 9 中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 27
圖表 10 全國(guó)研學(xué)旅游示范基地名單 29
圖表 11 青島市地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì) 32
圖表 12 青島市全社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì) 33
圖表 13 青島市社會(huì)居民可支配收入與消費(fèi) 34
圖表 14 青島市常住人口總量變化趨勢(shì)圖 41
圖表 15 2019年青島市各區(qū)常住人口規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41
圖表 16 青島市全體居民人均教育文化娛樂支出統(tǒng)計(jì) 42
圖表 17 青島市城鎮(zhèn)化率情況統(tǒng)計(jì) 42
圖表 18 青島市首批中小學(xué)生研學(xué)旅行基地名錄 46
圖表 19 青島市普通高等學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計(jì) 53
圖表 20 青島市普通高等學(xué)校學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計(jì) 53
圖表 21 青島市普通高中學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計(jì) 54
圖表 22 青島市普通高中學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計(jì) 54
圖表 23 青島市中等職業(yè)教育學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計(jì) 54
圖表 24 青島市中等職業(yè)教育學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計(jì) 55
圖表 25 青島市初中學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計(jì) 55
圖表 26 青島市初中學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計(jì) 56
圖表 27 青島市小學(xué)學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計(jì) 56
圖表 28 青島市小學(xué)學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計(jì) 56
圖表 29 青島市已成功舉辦或正在培育的節(jié)慶旅游文化活動(dòng)一覽表 59
圖表 30 青島市旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 61
圖表 31 青島市旅游總收入統(tǒng)計(jì) 62
圖表 32 青島市旅行社數(shù)量統(tǒng)計(jì) 62
圖表 33 青島市星級(jí)酒店數(shù)量統(tǒng)計(jì) 62
圖表 34 青島市A級(jí)以上旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 63
圖表 35 青島市4A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 63
圖表 36 青島市3A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 64
圖表 37 青島市AA及A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 64

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