第一章 中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)相關概述
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)的相關概述
一、商業(yè)地產(chǎn)的定義
二、商業(yè)地產(chǎn)的分類
三、商業(yè)地產(chǎn)的模式
第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
第三節(jié) 中國社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、中國城鎮(zhèn)化率
第四節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、房地產(chǎn)土地政策分析
二、商業(yè)地產(chǎn)主要政策法規(guī)
三、商業(yè)地產(chǎn)區(qū)域政策分析
第五節(jié) 商業(yè)用地供應情況及價格分析
一、商業(yè)用地指數(shù)趨勢分析
二、商業(yè)用地供應規(guī)模分析
三、商業(yè)用地市場價格分析
第二章 中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
二、房地產(chǎn)開發(fā)投資分析
三、房地產(chǎn)施、竣工面積分析
四、房地產(chǎn)銷售面積及金額分析
五、房地產(chǎn)開發(fā)到位資金情況
六、房地產(chǎn)市場價格走勢分析
七、商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)存在的問題
第二節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)投資背景
一、商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展歷程
二、商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)驅(qū)動因素
三、商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的必然性
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析
一、商業(yè)地產(chǎn)市場現(xiàn)狀分析
二、商業(yè)地產(chǎn)指數(shù)趨勢分析
三、商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點分析
四、商業(yè)地產(chǎn)市場形勢分析
五、商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展方向分析
第四節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)運營分析
一、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)投資額分析
二、商業(yè)地產(chǎn)銷售面積分析
三、商業(yè)地產(chǎn)的銷售額分析
四、商業(yè)地產(chǎn)銷售價格分析
五、商業(yè)地產(chǎn)價格影響因素
第五節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)競爭格局
一、房地產(chǎn)企業(yè)競爭格局分析
（一）房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)排名
（二）房地產(chǎn)品牌企業(yè)競爭
二、商業(yè)地產(chǎn)市場競爭態(tài)勢分析
三、商業(yè)地產(chǎn)市場競爭全面升級
四、各大城市商業(yè)地產(chǎn)競爭態(tài)勢
五、商業(yè)地產(chǎn)五大發(fā)展趨勢分析
六、商業(yè)地產(chǎn)的全渠道模式分析
第六節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營策略分析
一、零散銷售、統(tǒng)一經(jīng)營
二、零散銷售、各自經(jīng)營
三、整體出售、整體經(jīng)營
四、整體出租、整體經(jīng)營
五、零散出租、各自經(jīng)營
第三章 中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)盈利模式分析
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)銷售盈利模式
一、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)散售盈利模式
（一）散售模式類型分析
（二）散售模式適用物業(yè)
（三）散售模式的優(yōu)劣勢
二、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)整售盈利模式
（一）整售模式操作方式
（二）整售模式主要特點
（三）整售模式適用物業(yè)
（四）整售模式的優(yōu)劣勢
第二節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)持有經(jīng)營盈利模式
一、完全自營模式分析
（一）完全自營模式資源要求
（二）完全自營模式優(yōu)劣勢分析
二、自營+經(jīng)營貸模式分析
（一）模式操作方式
（二）模式資源要求
（三）模式優(yōu)劣勢分析
三、資本運作模式分析
（一）資本運作模式操作方式
（二）資本運作模式優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)混合運作盈利模式
一、混合運作模式操作方式分析
二、混合運作模式主要特點分析
三、混合運作適用物業(yè)類型分析
四、混合運作模式優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 主要商業(yè)地產(chǎn)盈利模式對比分析
第四章 中國商業(yè)地產(chǎn)項目營銷管理分析
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)項目商業(yè)規(guī)劃
一、商業(yè)經(jīng)營規(guī)劃的布局順序
二、商業(yè)經(jīng)營規(guī)劃的整體利益
三、商業(yè)規(guī)劃的黃金分割定律
四、配套設施的作用與投入
五、商鋪格局規(guī)劃分析
第二節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)項目經(jīng)濟測算
一、商業(yè)地產(chǎn)項目經(jīng)濟測算
二、商業(yè)地產(chǎn)項目定價方式
三、商業(yè)地產(chǎn)項目經(jīng)濟效益
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)目標市場選擇
一、目標市場的選擇策略
（一）集中化進入策略
（二）商品專業(yè)化策略
（三）市場專業(yè)化策略
（四）選擇性進入策略
（五）市場全覆蓋策略
二、項目開發(fā)商圈分析法
三、商業(yè)地產(chǎn)項目客戶定位
（一）商圈范圍界定
（二）消費者定位
（三）商家定位
（四）投資者定位
四、商業(yè)地產(chǎn)項目業(yè)態(tài)定位
（一）業(yè)態(tài)分類與特點
（二）項目的業(yè)態(tài)定位
（三）業(yè)態(tài)的合理構(gòu)成
五、商業(yè)地產(chǎn)項目條件判斷
第四節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)項目營銷推廣
一、商業(yè)地產(chǎn)消費者行為調(diào)查
二、銷售與經(jīng)營的平衡分析
三、商業(yè)物業(yè)商鋪營銷特性
四、商業(yè)項目營銷推廣流程
五、商業(yè)物業(yè)常用銷售方式
第五節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)項目招商實施
一、商業(yè)地產(chǎn)項目招商特點
二、商業(yè)地產(chǎn)項目招商對象
三、商業(yè)地產(chǎn)項目招商流程
四、商業(yè)地產(chǎn)招商現(xiàn)存問題
五、商業(yè)地產(chǎn)項目招商策略
（一）項目招商通用策略
（二）購物中心招商策略
（三）寫字樓的招商策略
（四）商業(yè)街的招商策略
（五）餐飲品牌招商策略
第六節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)項目開業(yè)策略
第五章 中國寫字樓市場開發(fā)投資分析
第一節(jié) 寫字樓市場開發(fā)研究
一、寫字樓投資開發(fā)特性
二、寫字樓投資開發(fā)背景
三、寫字樓投資開發(fā)條件
四、寫字樓項目投資開發(fā)
（一）寫字樓投資策略
（二）寫字樓產(chǎn)品定位
（三）寫字樓市場需求
（四）寫字樓市場供給
五、寫字樓開發(fā)趨勢預測
第二節(jié) 寫字樓市場競爭現(xiàn)狀
一、寫字樓發(fā)展歷程分析
二、寫字樓錯位競爭分析
三、甲級寫字樓競爭分析
四、節(jié)能環(huán)保成新競爭點
五、寫字樓發(fā)展特點分析
第三節(jié) 寫字樓市場運營狀況分析
一、寫字樓投資情況分析
二、寫字樓市場建設規(guī)模
三、寫字樓市場銷售情況
四、寫字樓市場價格情況
五、寫字樓投資收益分析
（一）寫字樓盈利模式
（二）寫字樓投資成本
（三）寫字樓投資回報率
第四節(jié) 寫字樓市場投資前景
一、寫字樓投資前景分析
二、寫字樓投資潛力分析
（一）大城市投資潛力
（二）中城市投資潛力
（三）小城市投資潛力
三、寫字樓發(fā)展前景分析
（一）寫字樓區(qū)域發(fā)展?jié)摿?br/>
（二）郊區(qū)寫字樓發(fā)展前景
（三）總部辦公樓投資機會
四、寫字樓發(fā)展趨勢分析
第六章 中國商鋪地產(chǎn)開發(fā)投資分析
第一節(jié) 商鋪市場發(fā)展概況
一、商鋪地產(chǎn)開發(fā)背景
二、商鋪地產(chǎn)經(jīng)營特點
三、商鋪市場存在問題
四、商鋪投資考慮因素
五、商鋪地產(chǎn)投資技巧
六、商鋪市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 商鋪地產(chǎn)投資概況分析
一、中國商業(yè)街主要類型
二、商業(yè)街發(fā)展特點分析
三、商業(yè)街存在問題分析
四、商業(yè)街主要表現(xiàn)形態(tài)
五、商業(yè)街投資收益分析
六、零售地產(chǎn)運行情況分析
七、零售地產(chǎn)市場趨勢分析
第三節(jié) 商鋪投資風險與對策分析
一、投資商鋪風險及對策分析
二、產(chǎn)權式商鋪投資風險分析
三、七類商鋪的投資回收形態(tài)
四、七類商鋪的投資策略分析
第七章 中國購物中心開發(fā)投資分析
第一節(jié) 大型購物中心開發(fā)流程分析
一、購物中心調(diào)研與論證
二、購物中心立項與決策
三、購物中心選址與選型
四、購物中心規(guī)劃與設計
五、購物中心融資與招商
第二節(jié) 購物中心投資建設情況
一、購物中心發(fā)展階段分析
二、購物中心數(shù)量增長分析
三、購物中心體量變化趨勢
四、購物中心商鋪數(shù)量分析
第三節(jié) 購物中心發(fā)展分布情況
一、購物中心區(qū)域分布情況
二、購物中心分布特點分析
三、購物中心各城市競爭力
第四節(jié) 購物中心的發(fā)展方向分析
第五節(jié) 購物中心投資收益分析
一、購物中心盈利模式選擇
二、購物中心投資成本構(gòu)成
三、購物中心業(yè)態(tài)租金分析
四、購物中心的投資回報率
第六節(jié) 購物中心市場投資前景
一、購物中心業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢
二、購物中心投資前景分析
三、購物中心投資潛力分析
第八章 中國中央商務區(qū)開發(fā)投資分析
第一節(jié) 中央商務區(qū)發(fā)展活力分析
一、中央商務區(qū)發(fā)展演化過程
（一）國內(nèi)CBD演化過程
（二）國外CBD演化過程
二、中央商務區(qū)不同分類情況
三、中央商務區(qū)空間布局模式
四、中央商務區(qū)空間擴展方式
五、中央商務區(qū)開發(fā)強度分析
六、中央商務區(qū)發(fā)展活力分析
（一）城市CBD已建程度
（二）城市CBD在建程度
（三）城市CBD可建程度
第二節(jié) 中央商務區(qū)建設投資現(xiàn)狀
一、中央商務區(qū)開發(fā)運作特點
二、中央商務區(qū)建設現(xiàn)狀分析
三、中央商務區(qū)發(fā)展模式分析
四、中央商務區(qū)成功關鍵因素
五、中央商務區(qū)的投資回收期
第三節(jié) 中央商務區(qū)寫字樓市場分析
一、中央商務區(qū)寫字樓經(jīng)濟價值
二、中央商務區(qū)寫字樓容量分析
三、中央商務區(qū)寫字樓供求情況
四、中央商務區(qū)寫字樓重點案例
五、中央商務區(qū)寫字樓價格租金
第四節(jié) 中央商務區(qū)住宅市場分析
一、中央商務區(qū)住宅主要標準
二、中央商務區(qū)住宅供求特點
三、中央商務區(qū)住宅市場走勢
四、中央商務區(qū)住宅交易情況
五、中央商務區(qū)住宅價格租金
第五節(jié) 中央商務區(qū)商業(yè)樓分析
一、中央商務區(qū)商業(yè)樓供求分析
二、中央商務區(qū)商業(yè)地產(chǎn)的案例
三、中央商務區(qū)商業(yè)樓市場走勢
四、中央商務區(qū)商業(yè)樓價格租金
第九章 中國酒店市場開發(fā)投資分析
第一節(jié) 酒店市場開發(fā)注意事項
一、投資開發(fā)背景
二、酒店開發(fā)模式
三、酒店資本運作
第二節(jié) 酒店行業(yè)盈利模式分析
一、經(jīng)營增長盈利模式
二、物業(yè)增值盈利模式
三、資本營運盈利模式
四、品牌創(chuàng)新盈利模式
五、集團建設盈利模式
第三節(jié) 酒店行業(yè)投資收益分析
一、經(jīng)濟型酒店投資收益
（一）經(jīng)濟酒店投入產(chǎn)出
（二）經(jīng)濟酒店投資回報
二、產(chǎn)權式酒店投資價值
三、酒店公寓投資回報模式
第四節(jié) 酒店市場投資情況分析
一、酒店市場投資特點
二、酒店市場投資技巧
三、星級酒店發(fā)展分析
（一）星級酒店經(jīng)營情況
（二）星級酒店分布狀況
（三）旅游城市星級酒店情況
第五節(jié) 酒店市場投資前景分析
一、酒店投資前景分析
二、中西部酒店投資潛力
三、二三線酒店投資潛力
第十章 中國重點商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第一節(jié) 萬達集團商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)戰(zhàn)略方向分析
六、萬達廣場案例分析
第二節(jié) 恒隆地產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)在內(nèi)地發(fā)展的項目
五、企業(yè)在內(nèi)地市場發(fā)展策略
第三節(jié) 中糧集團商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第四節(jié) SOHO中國商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)已建項目統(tǒng)計
五、企業(yè)重點案例分析
第五節(jié) 中國國貿(mào)商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)商業(yè)模式分析
五、國貿(mào)中心案例分析
第六節(jié) 世貿(mào)股份商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)商業(yè)模式分析
五、企業(yè)重點案例分析
第七節(jié) 上海陸家嘴商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)商業(yè)模式分析
五、企業(yè)重點案例分析
第八節(jié) 金融街商業(yè)地產(chǎn)模式分析
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)商業(yè)模式分析
五、北京金融街案例分析
第十一章 中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)投融資策略分析
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)市場融資分析
一、商業(yè)地產(chǎn)融資的意義
二、商業(yè)地產(chǎn)融資需求分析
三、商業(yè)地產(chǎn)融資渠道分析
四、商業(yè)地產(chǎn)多元化融資流程
五、商業(yè)地產(chǎn)市場融資新平臺
（一）商業(yè)抵押擔保證券CMBS
（二）商業(yè)地產(chǎn)基金融資模式
六、商業(yè)地產(chǎn)市場融資形勢
第二節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)上市融資模式
一、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)上市融資必要性
二、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)上市融資模式
三、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)上市融資效果
四、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)上市融資風險
（一）買殼上市的風險
（二）IPO形式的風險
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)信托融資分析
一、房地產(chǎn)信托融資模式分析
（一）房地產(chǎn)信托融資模式類型
（二）房地產(chǎn)信托融資模式優(yōu)劣勢
二、商業(yè)地產(chǎn)信托融資情況分析
（一）房地產(chǎn)信托發(fā)行全貌分析
（二）房地產(chǎn)信托季度發(fā)行規(guī)模
（三）房地產(chǎn)信托季度余額規(guī)模
（四）房地產(chǎn)信托平均收益率
三、房地產(chǎn)信托資金運用方式
四、房地產(chǎn)信托資金投資方式
五、房地產(chǎn)信托項目分布
六、房地產(chǎn)信托兌付分析
七、地產(chǎn)類信托兌付風險與房地產(chǎn)調(diào)控高度相關
第四節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)融資困難及對策
一、商業(yè)地產(chǎn)的固有特性
（一）高收益高風險并存
（二）商業(yè)與地產(chǎn)有機結(jié)合
（三）開發(fā)是基礎/運營是關鍵
（四）資金需求巨大
二、商業(yè)地產(chǎn)融資的現(xiàn)實困境
三、突破困境的有效途徑分析
四、商業(yè)地產(chǎn)融資基金待推廣
第五節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)投資風險及策略
一、商業(yè)地產(chǎn)投資風險
（一）開發(fā)商經(jīng)驗不足
（二）同質(zhì)化/空置率高
（三）資金鏈壓力較大
二、商業(yè)地產(chǎn)投資策略
（一）商業(yè)地產(chǎn)投資運作
（二）各業(yè)態(tài)投資攻略
（三）投資注意事項
第十二章 中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)前景預測
第一節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前景展望
一、促進房地產(chǎn)市場長期繁榮因素
二、中國房地產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展目標
三、中長期中國房地產(chǎn)市場發(fā)展展望
第二節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展展望
一、未來商業(yè)地產(chǎn)將向城市綜合體轉(zhuǎn)型
二、未來商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
三、未來商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展走向預測
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)市場規(guī)模預測
一、商業(yè)地產(chǎn)投資規(guī)模預測
二、商業(yè)地產(chǎn)銷售面積預測
三、商業(yè)地產(chǎn)銷售額預測分析
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