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2022年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-12-23 17:09

直播電商

三、中游分析

1、直播電商

（1）市場(chǎng)規(guī)模

2018年開(kāi)始，中國(guó)直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）成交額

直播電商從無(wú)到如今的萬(wàn)億成交市場(chǎng)僅花了不足4年時(shí)間。2017年中國(guó)直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，發(fā)展迅速。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)報(bào)告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）區(qū)域分布

截至2021上半年，新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬(wàn)家，已超過(guò)2020全年的2.2萬(wàn)家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（4）競(jìng)爭(zhēng)格局

直播電商平臺(tái)中，三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但淘寶仍占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。頭部平臺(tái)淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數(shù)量)較高。2021年5月，直播平臺(tái)中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬(wàn)和41351.5萬(wàn)；電商平臺(tái)中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬(wàn)、70430.3萬(wàn)、30218.1萬(wàn)。