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深度分析：智能音箱日漸衰退，企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)局面？
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2023-05-09 17:49
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二、智能音箱零售下跌原因分析

1.智能音箱出貨量降低

受疫情影響（物流、收入、原材料），近兩年，智能音箱行業(yè)出貨量呈下降趨勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能音箱市場(chǎng)出貨量為1.2億臺(tái)，同比下降25%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2023年全球智能音箱出貨量將降至0.9億臺(tái)。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.智能音箱市場(chǎng)被壟斷，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

2022年第一季度，全球智能音箱市場(chǎng)份額排名前六的公司分別為亞馬遜、谷歌、蘋果、阿里巴巴、百度、小米。這6家企業(yè)占全球智能音箱市場(chǎng)超85%的份額。

數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2022年第三季度，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)中，百度、小米、天貓精靈分別占據(jù)了37%、30%、27%的市場(chǎng)份額，華為占比3.5%，CR4達(dá)97.5%。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，我國(guó)智能音箱TOP3品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能音箱市場(chǎng)長(zhǎng)期被頭部廠商壟斷，缺乏充分競(jìng)爭(zhēng)帶來的市場(chǎng)活力，產(chǎn)品并無實(shí)質(zhì)性突破，同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)消費(fèi)者的吸引力降低，導(dǎo)致銷量下降。

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