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2025年中國IP玩具行業(yè)市場前景預(yù)測研究報告（簡版）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2025-05-27 09:09

IP玩具

三、IP玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.全球IP玩具市場規(guī)模

全球IP玩具消費群體不斷擴大，除了傳統(tǒng)的兒童及青少年消費者，成年人也成為IP玩具的重要購買力。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國IP玩具市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》顯示，以GMV計算，2024年全球IP玩具市場規(guī)模達到5251億元，占全球IP衍生品市場的37.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025年全球IP玩具市場規(guī)模將增至5673億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國IP玩具市場規(guī)模

在人均可支配收入及消費意愿上升、優(yōu)質(zhì)文娛IP（包括新興國潮IP）內(nèi)容增加及泛娛樂產(chǎn)品及服務(wù)需求增長的驅(qū)動下，中國IP玩具市場規(guī)?？焖僭鲩L。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國IP玩具市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》顯示，以GMV計算，中國IP玩具的市場規(guī)模從2020年的486億元增長至2024年的756億元，復(fù)合年增長率為11.68%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025年中國IP玩具行業(yè)市場規(guī)模將達到911億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.IP玩具細分市場占比

常見的IP玩具主要有拼搭和組裝玩具、靜態(tài)玩偶、毛絨玩具、可動玩偶和其他玩具。拼搭和組裝玩具市場規(guī)模占比最大，2024年達268億元，占比35.4%。其次是靜態(tài)玩偶和毛絨玩具，2024年市場規(guī)模分別為170億元和143億元，分別占比22.5%和18.9%。可動玩偶市場規(guī)模為78億元，市場占比為10.3%。